来源|新闻晨报、百度百家
国人宁愿千里迢迢跑到日本购买常用药品，难道中国生产不了类似的药品吗？为何赴日旅游购物的人源源不断，而药品排在购物榜单的第一位？难道日本的药品真的比中国的好？
下面内容来自大众媒体的报道，从一位赴日购药消费者的角度谈日本药的好处，虽然从调查统计的专业来看，样本之小不足以支撑结论。但从中也能感受一下普通消费者的个人体验。同时也给我们提个醒：现在都是靠质量打天下了！
日本游归来还在送白色恋人饼干和明治巧克力吗？相信连家人和朋友都不会因此眼睛一亮。但如果你送上龙角散、改源感冒药、液体创可贴、youskin护手霜、面包超人儿童咳嗽水和小林发热贴等，甚至是冈本001的避孕套，那必是会获点赞无数。
上海妈妈毛毛，刚刚在春节从九州一直玩到北海道，自购和代购的物品中，光是常用药就占去了一个24寸的行李箱，几乎是手信总量的一半。
这个春节，中国游客在日本消费了60亿。昨天，日本媒体报道了日本一家咨询公司的调查，数据显示中国游客最爱购买的是医药用品，其次是化妆品，而最近大热的电饭煲则排在第五位。
第三类药随意购，说明书都是插图版
“在日本买药跟买饮料一样方便，稍微走两步就能买到。而且，除了药店，药妆店里也全是琳琅满目的药品，跟化妆品仅是一个货架的距离。每次看完化妆品，总会顺手带两件药品。”
毛毛告诉记者，鳞次栉比的店铺，走几步就有，有的甚至紧挨着。各种规格包装的药品，看得人眼花缭乱，但又很有购买的冲动。据毛毛统计，这次在购物清单之外的收获，大概有一半。
按照类别来看，儿童药、家用常备药、外用药和保健药最为热门。记者在几个热门日本购物论坛热帖中粗略统计了下，这四大类的日本药品最为热门。
据在日华人林子小姐介绍，现在为缓解医院的拥挤状况，日本很多医院都将药物的配给交给了周边的药店。但每家药店出售的药品又各有不同，因此你会看到店铺名称也有不同，比如Drugstore－××、××药店、××药品、××药铺。
“日本医药品分为三种:第一类必须有医生的处方才能购买，第二类则需要和药店专驻药剂师商量，第三类则可以任意购买。其中，第三类药品的范围很广泛，包括治疗脚气、感冒发烧、关节肌肉疼痛等。深受中国游客青睐并大量购买的，就是‘第三类’ 的药品，也是日本人日常购买服用的药品。”
林子告诉记者，从2004年开始，日本24家制药会社组成了“药的合理使用协会”，针对那些因日语不通而在日本药铺买药的外国人，制成了说明吃药方法和注意事项的“图形文字”，表示药的种类、服用时间、注意点等共计51种。
如今，还将日语服药插图说明翻译成简繁体中文、英语、韩语、葡萄牙语、西班牙语等五种语言。因此，很多像毛毛一样不懂日语的中国游客，几乎可以按图索骥看包装就能明白药品的用途。
除了疗效佳，日式设计也更人性
和大多数日本扫货达人一样，当被问及对日本药品为何如此痴迷和疯狂时，毛毛用三个词语“人性、细节、效用”来形容。
“我家二宝现在的日常药品基本都是日本的，不说别的，就是药品的液体状态就特别适合孩子，当妈的都知道，哄孩子吃药有多痛苦。”毛毛拿出家里的小药箱，果然囤货丰富，里面有“面包超人”咳嗽发烧药水、小林制药的退烧贴、帝国制药儿童感冒贴。“
有了它们，当妈的也不再老往医院跑了。”在毛毛口中，这些药品不仅成分让自己放心，效果也很理想。最关键，吃药对宝宝们来说，变成一件乐事，而不会连哄带骗，哇哇大哭。记者拿起一瓶“面包超人”，打开一闻，香香甜甜草莓味，很想来一口。再仔细看盖子，是专门的小量杯，特殊的安全瓶盖设计，可以防止孩子自己打开瓶盖。
感冒药，或者准确地说是上呼吸道使用药品是成人世界的一大香饽饽。尤其是国内连年的雾霾，让日本对付花粉等过敏原的喉咙喷雾剂类产品，一跃成为国人的抗霾明星产品。
在日留学生赵丽就曾经目睹过一个中国游客，在大阪道顿堀买走了一个随身箱的喉咙喷雾剂，“大概有二三十支吧，据说是带回去送人的。”另外，由空气质量引起的干咳，在一种叫“龙角散”的药上得到了明显缓解。“只要口含，不用水服。我基本上到第三包，就会改善很多。”
毛毛同样还购了10罐浅田糖，日本的广告词是“镇咳祛痰界的不老传说，85年前已被人们所青睐”。“它是无糖的，不用担心热量也没有甜味引起的二次不适，还有液体装的。”毛毛说，日式的细腻和周到，往往就是购买的催化剂。感冒药则胜在初期服用就有明显的效果，这是广大服药者最大的感受。和国产感冒药不同的是，日本的感冒药吃了不会犯困疲倦，有些还特别注明“即便驾驶也可安心服用”。
外用药最受欢迎的原因，也无外乎是细节和效用。比如液体创可贴，不少人就是冲着颠覆常规创可贴使用方法的有趣体验去购买的。那个刷头不仅让处理伤口像涂指甲油，更可以让有效成分准确地作用在伤口。著名的跌打损伤类药剂，针对肌肉酸痛，会被分成涂抹后，有凉爽感的和温热感的，有味的和无味的。
一张小小的膏药最能体现出日本产品的特色，“膏药本身的纺织物对皮肤不过敏，贴着后不会觉得闷热发痒，撕掉不会像连肉一起撕掉般痛苦，轻松方便，效果还特别到位。”这类产品在网络上被形容成“广泛用来送给老年人等长辈的伴手暖礼”。
至于价格，上海妈妈毛毛表示，没有可比性。“因为有些药品国内根本没有，最关键，药品服用让人放心。如果硬是要比较的话，得看吃多少管用吧。我给我妈买过一种日本便秘药，才吃了三颗，十年的便秘顽疾立竿见影。口内炎大正A贴片，治疗口腔溃疡的，只贴了一片，就一点都不痛了，吃饭刷牙都没掉，第二天就好了，那你说跟国内的药，怎么有可比性呢？”
所以其实日本药品之所以会被追捧，归根到底还是中国消费者日益增长的最求品质的强烈需求，与本土企业无法品质提升缓慢之间的巨大矛盾。所以聪明的中国企业一定要意识到，拿出全副精力提升品质，创新不行，至少也要做到严格质量管控。现在中国人要的品质，是“品质生活”的品质，是属于更高一层次的追求，需要完全不同的企业精神，而中国制造业新一代的伟大企业，一定是出现在这个领域。