上周五，综艺节目《极速前进》第三季收官，为本次“重走奥运十国之旅”画上完美句点。节目延续了前两季的综艺黑马势态，取得了节目口碑双丰收的好成绩:平均收视率破1、搜狐独家视频播放量高达3.5亿。作为独家冠名商，汤臣倍健的关注度随之也大大提升，其推崇的“运动+营养=健康”的理念伴随着极速嘉宾一路走来，逐渐深入人心，同时也为终端门店招徕了更多新的顾客。那么，此次汤臣倍健是如何多维度布局品牌植入的？这些又是如何提升汤臣倍健品牌影响力，从而进一步影响消费者在终端零售的购买行为呢？
品牌营销与原生场景无缝拼接，传递健康正能量
极速竞技场上选手需要高度消耗体力，汤臣倍健为极速明星们全程提供膳食补充剂及营养指导，通过明星嘉宾亲身体验和互动，形成有效的名人口碑效应。除了常规的贴片、字幕植入、主持人口播介绍，汤臣倍健还设置了固定栏目“健康60s”向观众宣传运动营养健康常识，融合节目内容做场景性营销，通过名人效应，消费者更容易接受品牌的核心主张，并随之对品牌产生深层的记忆度和好感度。
专场录制首开行业先例，从明星视角看透明工厂
《极速前进》还把录制现场搬到汤臣倍健透明工厂。这是节目三季以来首开一例的企业实地录制专场，对品质要求甚高的保健食品行业的品牌而言，也尚属首次，是行业内第一个“吃螃蟹的人”。汤臣倍健秉持“诚信比聪明更重要“的经营理念，能做到全球原料可追溯、生产过程全透明已是难能可贵，现在借由节目，也不是单纯地宣传品牌和一味地露出品牌，而是360度全方位无死角展示“透明全程可见”和“原料来自世界各地”的真正实力，彰显汤臣倍健对品质的坚持和信心。
娱乐化植入，探访原料专供基地
《极速前进》全程海外取景，每一站的节目都巧妙地融入了当地的民俗风情，在娱乐性和知识性上找到了精确、恰当的平衡点。最后一期的冠军争夺战中，极速明星们不仅品尝到了巴西人最爱喝的针叶樱桃汁，还探访了汤臣倍健在阿拉卡茹的全球原料专供基地——针叶樱桃园。观众们可以随着明星视角看到汤臣倍健对品质的极致追求，而两位冠军和极速明星们在环球竞技之旅中所体现的坚毅品质更是汤臣倍健的“最佳软代言”。
汤臣倍健在《极速前进3》中勇于创新的亮眼植入表现，在行业内树立起新的标杆，为汤臣倍健今年的品牌升级吹响了先锋号。从诠释健康理念和场景植入，到生产过程的展示，最后探访原料基地，把“全球营养，优中选优”品牌理念的植入落到实地。在奥运大事件的背景下，全民关注度空前高涨，汤臣借势营销透过与《极速前进》的合作，取得了大量的品牌曝光和知名度，同时激发了品牌和奥运的关联，深度的使用场景沟通更是提升了消费者对其产品的使用认知和品牌信赖感；再通过传统媒体和数字媒体的联动，最大化整合极速明星资源，线上与消费者深度互动，助力品牌更深层次地建立消费者的深度认知和偏好，为品牌积累了海量口碑。当消费者内心对运动和营养产品产生需求的同时，汤臣倍健成为他们购买考虑因素的重要选择，加上其他精准营销的影响，更多消费者在这个阶段主动搜索，了解产品信息。汤臣倍健正是用多元化的触点媒体平台全方位打造其倡导的“运动+营养“的健康理念，为转化消费者购买打下了坚实的基础，为擎动品牌销售的增长做好了铺垫。
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