笔者在2015年曾经做过一次双11活动,8家门店一小时销售35.3万元,今年双11活动计划销售50万,截至本人发稿目前报名参加人数4719人。
说到这里,估计大家又会说我意淫、没有在药店做过、药店不可以买赠、笔者纸上谈兵什么的。不过我不会在意,任何促销方式都不一定适用于所有区域,所有门店,但至少要学会思考,学会变通,学会借鉴与运用,学会复制与创新。在中国药店我先后发表了多篇文章,都是以实战开始,我不高谈阔论,我没有丰富的理论知识,我只讲我做过的那些事!
促销内容:第一样原价,第二样半价。
主题阐释:第一样原价,第二样半件,消费者必须要购买2样商品才划算,间接的提高了客单价。相当于7.5折(保健品除外)。
保健食品类:第一样原价,第二样减免再半价。
消费者可以购买同样的两个保健品,也可以购买不同样的保健品,但是半价的只能是价格较低的那一部分商品。
注意:购买同样的两个保健品其中单件高于在100-148元的保健品先减高于100元部分,高于158元-198元的保健品先减高于150元的部分再半价。举例:148元的保健品第二样半价是74元,那么顾客购买两瓶应该付148元+74元=222元,顾客觉得很贵,如果我们采用148元-48元再半价,那么顾客实际支付是148元+(148-48)/2=198元。同比两瓶消费者节约:98元,算下来顾客购买两瓶打了6.7折。
操作要点是看你的商品是哪个价位多,零售价在100元与150元指数越接近,毛利越高。
同理:
感冒、解热类:第一样原价,第二样半件;
泌尿、抗炎类:第一样原价,第二样半价;
风湿骨伤类:第一样原价,第二样半价;
外用类(含外用药品与膏药):第一样原价,第二样半价;
心脑血管类:第一样原价,第二样半价;
消化系统类:第一样原价,第二样半价;
镇静安神类:第一样原价,第二样半价;
妇科用药类:第一样原价,第二样半价;
女性补益类:第一样原价,第二样半价;
注意:所有以上类别都可以和保健品类搭配,也就是类别增加一个保健品同享。
管理较松的区域可以地贴、橱窗、吊旗,跳跳卡、微信公众号推广、H5页面推广;管理较紧的区域可以DM单简易手册,吊旗、微信公众号推广、H5页面推广。笔者的区域管理不是很紧,所以做了全橱窗写真海报,地贴、吊旗和跳跳卡。
前期宣传要点操作:选其一或者同享。
1、顾客必须转发朋友圈报名才能获得抢购资格(适用于年轻人和部分60年后人群)。转发内容链接加上一句话:我在***店参加双11活动,第一样原价,第二样半价,部分商品低至0.1元,大家快去看看吧!
首先我们在公众号进行推广,笔者的公众号有21957个粉丝,阅读量是10%,转发量是1018次;公众号报名是876人,预定销售11.4万。
2、必须邀约一人到现场才能获得抢购资格(主要适用于中老年人)。没有微信朋友圈的中老年人怎么参加活动?老年人需要邀约一人到现场组团方能参加抢购资格。
顾客提前报名可以报需要抢购的商品,我们统一解释为因为人数众多,为防止抢购不到你所需要的,所以可以意向性的将所需要的商品罗列出来,我们好准备货物。这样做的目的是了解顾客需求,同时让商品备货充足,还有一点就是让顾客觉得自己已经订货了,不好意思不购买。
早上:9:00-10:00,下午2:00-3:00(也可以根据区域之设计时间截点)。
说好一个小时就是一个小时,一个小时后立马恢复原价,不得贪图销售延长促销时间,也不得提前预售,这样才能让顾客有紧迫感。
可以选择紧张匆忙的歌曲,比如甩葱歌,安妮的仙境等;同时,现场必须要有专人进行倒计时提醒:50分钟,40分钟……9,8,7,6,5,4,3,2,1,促销时间停止。
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