近年来，随着人们生活水平的提高，保健意识也日趋增强，保健食品已列入我国“十二五”规划，成为国民追求健康的刚性需求。药企纷纷抢滩布局，进军保健市场。不过，有市场也有挑战，药企如何才能在混战中分得一杯羹?
4000亿蛋糕，争食者众多?
相关研究数据显示，2016-2021年中国保健品销售额将从2600亿元增长到4000亿元。
面对如此庞大的市场，众多传统药业顺势而起，诸多药企近年来先后布局保健品领域。
另一方面，监管政策也释放出市场的力量。今年6月30日，国家食品药品监督管理总局下发了关于实施《保健食品注册与备案管理办法》有关事项的通知。该通知指出，各省级食品药品监督管理部门不再受理保健食品注册申请，不再开展保健食品注册检验样品封样工作;保健食品原料目录发布后，受理保健食品备案申请。
有分析认为，随着备案制的落地，保健食品注册趋向简单，由于文号管制带来的垄断局面也将打破，药企进入成本将会会降低，这让很多药企看到了保健品市场的发展空间。
争抢市场，药企有天然优势
作为制药企业进军保健品市场，优势是有的。有专家指出，药企跨界保健品市场有着研发和原料等先天的优势。
国内不少保健食品的材料本就来源药企所生产的原料，另外药企的生产标准和质量监管有着严格的把控，保证产品质量。
对于医药公司而言，能保证了强大的技术研发实力，这是成为从事营养保健食品创新研发和市场推广的核心竞争力。依托原料优势和工艺配方优势，顺应国内大健康产业的发展趋势，以营养保健食品作为企业战略转型和升级的新驱动力，逐渐构建具有综合竞争力的大健康产业版图。医药企业研发的保健食品对消费者健康有直接帮助和改善，在市场上也会取得较好的反响。
突破口：打造明星单品
如上文所述，随着保健品市场的发展，未来保健品市场规模有望突破四千亿。但需要指出的是，在这巨大的市场中，明星产品、爆品却乏善可陈。那么，如何打造明星产品，将是药企跨界保健品行业需要解决的重要问题。
有专家分析认为，制药企业需要解决产品群和营销渠道两大问题。通过对销售渠道的分析和筛选，选择和国内知名连锁药店进行深度合作，通过这些专业的销售渠道把产品价值传递给消费者，在开发市场需求的同时，为消费者提供专业的产品与服务。另一方面，将以细分品类领域的单品为突破口，携手连锁药店在OTC市场布局。
随着消费者日渐精明理性，细分市场的潜力将逐步释放出来。中国医药企业要与零售终端合力，聚焦细分品类，推动营养大健康。
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