2016年的医药市场是跌宕起伏的，甚至可以用惊心动魄来形容，其中OTC市场（本文的OTC市场是指除医疗机构之外的药店零售市场，下同）同样也是充满了很多的不确定性。根据国家食品药品监督管理总局（CFDA）南方医药经济研究所数据，药品零售市场的复合增长率从“十一五”的16.5%降低到“十二五”的11.7%，2015年药品零售市场销售额为3111亿元，同比增幅仅10%，2016年前三季度药品零售市场销售额为2515亿元，预计2016年药品零售市场增幅会首次低于10%。
从2016年的情况来看，很多业内人士对2017年的OTC市场持中性甚至悲观预测，但笔者认为，2017年的OTC市场将会有很大的发展，复合增长率应该会重新回到两位数，达到甚至超过“十二五”的平均复合增长率。笔者认为，2017年的OTC市场将在以下方面获得更多发展——
品牌OTC工业
“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应会更加明显，品牌OTC工业在OTC市场会进一步提高市场占有率，品牌的集中度会进一步提高。
外资企业
外资企业会再次关注中国OTC市场，具体操作可能会从简单并购转为各种创新合作模式，新的OTC药品有望投放中国市场，甚至会出现中国市场同国际市场同步上市的新产品。
处方药工业
传统的重磅处方药工业企业会认真关注OTC市场，加大市场投入力度，不排除在部分治疗领域带来产品结构的重新洗牌。
儿童及慢病用药：
儿童用药和老年慢性病用药将在OTC市场扩容非常明显，2016年密集出台的有关鼓励儿童用药的一系列政策和二胎政策都将在2017年产生影响。
中药饮片
现代中药饮片（中药配方颗粒、各种中药精细粉、破壁粉）将延续2016年的趋势在OTC市场出现爆发性增长。
呼吸道用药
由于环境的进一步恶化，2017年呼吸道用药及相关产品将快速提升，不排除产生新的大单品的可能性。
普药
由于国家政策监管的原因，特别是“一致性评价”“工艺核查”等政策的实行，普药价格会进入一个涨价的快速通道，预计平均涨价幅度会在10%左右，同时不排除个别普药从市场消失。
保健食品
保健食品等大健康产品有望延续2016年的趋势继续快速增长，在药店销售的品类结构中进一步提高销售占比。
资本并购
药店的连锁率会进一步提高，连锁药店的集中度也会进一步提他升，资本市场的并购和重组会成为2017年零售药店的主旋律。
药店联盟
各种药店联盟会以资本为纽带逐步实体化，工业企业同药店联盟的合作将成为新的行业风向标之一。
医药分开
医药分开有望取得实质性进展，社会药店承担医院药房特别是社区基层医疗机构药房的部分职能将从个别试点到逐步推行。部分综合性医院的中药药房可能会撤销，其中的中药配送、煎煮服务将由第三方企业（药店）承担。
互联网+
互联网医药的业态将呈现多元化，B2B/B2C/O2O均会有一定的创新和发展，特别是移动端的B2C业务将长足发展。
药店新业态
新的药店业态如DTC药房、健康医药馆、中医药养生馆、药诊店（药店、诊所二合一）将有所发展；传统的KA模式、控销模式和商业流通模式将在2017年完成转型和调整，不排除新的OTC创新模式的诞生。