单品营销如何带动品类增长?

来源: 药店咨询顾问/YaoDianGuWen

做好品类营销必须先要做好单品营销。要选择的药品应该是大病品种或者联合用药必选品,不挤占别的品类份额,且具备“治疗、预防、保健”百搭型联合用药之功效,真正做到1+1大于2,让单品营销带动品类营销。


品类组合与管理的两个原则

品类营销的前提是先要做好品类管理。这里有两个原则:


1、以疾病为原则所延伸出相关商品品类组合,如发烧类的商品需求(退烧药或中成药退热贴、退热栓);


2、以健康保养为原则所延伸出相关商品(降血脂、助睡眠、美容)所需求的商品解决某个疾病的药学商品品类组合,组合的目的是解决销售和满足顾客去除病症的需求。


例:三七粉,作为黄金单品,可以在中药饮片品类里关联销售,三七粉搭山楂适应于高脂血症、动脉粥样硬化、同服三七和山楂,“三高人士笑哈哈”;

三七粉搭天麻粉适应于骨质增生,骨质疏松及关节疼痛,神经及肢体麻木,“天麻三七好处多,活血壮骨通经络”,三七粉搭茯苓、蜂蜜可自制成绿色面膜。

天麻粉又可与灵芝粉组合,可对抗失眠高血压引起的头痛、中风后遗症、美尼尔综合征、免疫力低下等。

在给顾客推荐药品时要懂得联合销售,用单品的增长来带动整个关联品类的增长。




沉淀单品经验带动品类增长

药店品类管理的重要内容就是品牌的组合管理,包括价格组合与毛利组合的销售管理。

药店的营销活动常常以补贴价来吸引顾客,以红包奖励来激发店员荐药的积极性,而在这个过程中,黄金单品的选定与销售竞赛规则的设定与执行则非常重要。

一是促销赠品、奖品、礼品要到位,且打动人;

二是手写POP、DM单、生动化陈列等都要充足并布置到位;

三是利用公众微信号、门店微信群、门店QQ群、会员短信等新媒体手段,把突破单品的产品知识和促销活动信息传播到位。