文：明乐
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以清热剂和调经止带药领衔，妇科疾病用药在零售市场近年来一直保持着可观的增长，2015年更是突破了百亿元的市场规模。那么，作为零售市场最畅销品类之一，妇科疾病用药目前的市场格局究竟如何呢？
零售市场规模已超百亿元
受我国妇女人口持续增加、妇科疾病患病率居高不下两大因素驱动，加之大众健康意识不断提升等原因，我国妇科疾病用药市场近几年一直保持着较为可观的增长。
中康CMH数据显示，综合城市等级医院、县域等级医院、城市基层医疗、农村基层医疗和零售药店五大终端数据，2015年我国妇科疾病用药市场规模为325.31亿元（按药品零售价计，下同），相比2014年增长了16.73亿元，同比增长5.4%，预计2016年市场规模将达354.46亿元（见图1）。
从各大终端来看，城市等级医院依然是妇科疾病用药的主流阵地，持续占据着整个市场40%以上的份额。紧随其后的，则是零售药店，市场占比近30%。
事实上，作为药品零售市场最畅销品类之一，妇科疾病用药2015年的市场规模已经达到了105亿元，为整个零售药店市场贡献了4%的份额；在2016年，该数字将达107亿元。
从小分支到如今不容忽视的重要用药领域，妇科疾病用药的市场逐渐扩大，竞争也愈发激烈，驱使竞争者不断细分市场，由此衍生出几大细分领域，现主要可分为清热剂、调经止带药、乳腺用药、合成抗菌药、孕产妇用药和更年期用药等几大类，其中以清热剂和调经止带药为最大用药类别，二者合计预估市场份额将高达51.1%（见图2）。
从2015年TOP10品牌看市场
中康CMH数据显示，零售药店2015年TOP10品牌中（见表1），清热剂占据了6个席位，分别为四川恩威制药的洁尔阴洗液、株洲千金药业的妇科千金片、海南碧凯药业的保妇康栓、修正药业集团的消糜栓、浙江中法制药的复方苦参洗剂、株洲千金药业的妇科千金胶囊。
对2015年零售药店妇科疾病用药销售额份额TOP10品牌进行更深入的分析可以发现，本土品牌在妇科疾病用药市场总体优势明显，但该市场的集中度仍较低。根据中康CMH统计，2015年TOP10品牌总销售额为90.77亿元，销售额份额总和为27.74%，排名榜首的气血和胶囊（陕西摩美得）销售额份额尚不到10%，其次是四川恩威制药的洁尔阴洗液，销售额份额仅4.66%。
中成药呈压倒性优势
值得关注的另一个点是，在TOP10品牌中，中成药占据了绝对性优势（妇科中成药主要包括清热剂和调经止带药等）。中康CMH数据显示，2015年中成药最畅销药品分类TOP10中，妇科用药以6.8%的销售份额位居第八（见表2）。
分析认为，与化学药容易产生耐药性相比，中成药具有安全、综合治疗、有益补等优点，且符合中国女性的用药习惯，因此中成药在妇科疾病用药品类中有巨大的市场潜力。与此同时，随着近年来传统中医药知识的传播，女性消费者对这类产品的需求还有望继续提升。
网上药店渠道渐崛起
虽然前景可期，但从以上数据中已经可以看出，妇科疾病用药在零售市场的增速正在放缓。与之相对应的，不仅仅是医院渠道份额的上涨，还有网上药店渠道的崛起。
作为日常生活用药，妇科疾病用药与皮肤病用药、维生素\矿物质、钙制剂、胃肠道用药等一道被视为网上药店经营的重要品类。据中康CMH数据，2015年网上药店药品重点品类销售份额中，妇科用药以4.2%的占比位居第8。
其中，清热剂、调经止带药和合成抗菌药是妇科疾病用药网上销售的主要品类，在2015年网上药店妇科用药TOP10品牌中占据了3个席位。清热剂网上最热品牌为四川恩威制药的洁尔阴洗液、株洲千金药业的妇科千金片、海南碧凯药业的保妇康栓，调经止带药为陕西摩美得的气血和胶囊、北京同仁堂的乌鸡白凤丸、山西广誉远的定坤丹，合成抗菌药则为北京朗依制药的硝呋太尔制霉素阴道软胶囊、西安杨森制药的硝酸咪康唑栓和硝酸咪康唑阴道软胶囊。
从消费者的反馈来看，其选择网上渠道的原因不外乎方便快捷。随着网上药店的份额逐渐增大，对于实体药店来说，如何用专业和服务守住阵地，是必须要思考的问题。
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