文 | 全球企业动态
英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017年度全球最有价值的10大制药品牌排行榜”(the world’s most valuable pharmaceutical brands 2017)。瑞士罗氏以60.89亿美元名列榜首，美国辉瑞和德国拜耳名列第二、三位。
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特续费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
品牌价值的定义为：与营销相关的无形资产，囊括但是不限定于名称，词组，标记，符号，设计或是它们互相组合用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，在利益相关者头脑中留下独特的印象，或相关感受，从而产生经济效益及价值。
排名 品牌 所在地 品牌价值/年增长率
1.罗氏(Roche) 瑞士 60.89亿美元 +56%
2.辉瑞(Pfizer) 美国 48.41亿美元 +10%
3.拜耳(Bayer) 德国 46.54亿美元 +7%
4.诺华(Novartis) 瑞士 46.15亿美元 +13%
5.默克/默沙东(Merck/MSD) 美国 34.13亿美元 +18%
6.新基(Celgene) 美国 33.27亿美元 +26%
7.赛诺菲(Sanofi) 法国 32.13亿美元 +19%
8.葛兰素史克(GlaxoSmithKline) 英国 32.10亿美元 +15%
9.艾伯维(AbbVie) 美国 25.99亿美元 +28%
10.百健(Biogen) 美国 25.73亿美元 +10%
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