事实上，我是以一个受骗者的角度来的。
在2015年-2016年期间，在外网上就看到过这个知名的女骗子-当时还被称为能改变，不，是颠覆760亿美元的抽血检测市场。
霍尔姆斯（Holmes）创办了血液检测公司Theranos。根据《雷锋网》的报道，传统的血检一般需要抽一针管血，大概10CC左右。而Theranos则声称，他们可以只以一滴血来完成检测，其中的主要原因在于公司掌握了一项核心技术：微流体技术。
作为在药圈工作了很多年，也经历过在急诊排队验血4小时的漫长痛苦等待的小编，顿时感觉这种检测方法市场前景巨大，一定可以造福我泱泱大国万千子民。
作为学院派的一员，小编研究了Theranos公司的核心技术，简单介绍的话就是在生化领域，科学家们经常需要对流体进行操作，所用流体的量会从毫升、微升级降至纳升或皮升级，如此精密的操作，就需要微流体技术的支持了。这项技术的核心在于构建微流体通道，目前最成熟的微流体技术为喷射法，使用直径小于100微米的孔来产生微滴。如果真如Theranos所言，公司掌握的微流体技术可以在化学、医药及生命科学等领域上造成颠覆性的改变，甚至能形成革命性的冲击。
然后就是从技术到生意的转化了，Theranos公司做了什么，其实抛开他们“假技术”而言，他们的故事还是相当不错的：
01
2011年春季，Theranos的创始人霍尔姆斯(Elizabeth Holmes)正试图和连锁药店Walgreens展开合作。当时霍尔姆斯带去了一台机器和一大摞可以显示这台机器精确度的资料，她表示这台机器可以用极小的血液样本来检测几十种疾病。Walgreens在合作前决定先让研究机构代表验证上述技术。
02
Walgreens最终还是与Theranos达成协议，即便从未充分验证Theranos的技术或全面评估这家初创公司的能力。2013年9月，Theranos抱上Walgreens的大腿，在Walgreens药房连锁店内向公众开放检测。
03
2014年，Theranos融资600万美元，包括甲骨文CEO拉里·埃里森自己的投资机构Tako Ventures和德丰杰基金都向Theranos投入巨款。同一年，被称为女乔布斯的霍尔姆斯首次登上《福布斯》全球400位最年轻白手起家女富翁行列。
04
2015年初，《财富》发表了一篇名为《独角兽时代》的封面文章，列出全球估值10亿美金以上的公司名单， Theranos与陆金所、大疆、众安保险等置身于估值50亿美元-100亿美元的企业名单中；2015年10月，Theranos被《北大西洋月刊》评为仅次于特斯拉的“改变世界的创业公司”；
02
2015年7月，Theranos 表示，其专有的验血系统得到了美国食品药品监督管理局（FDA）的认可。
06
更主要的是，Theranos还汇集了许多美国名人为其背书。在其董事会中还拥有军政两界官员，如前国防部长威廉·佩里、退役海军陆战队将军詹姆斯·马蒂斯、退役海军上将加里·拉夫黑德、前佐治亚州参议员萨姆·纳恩。除此之外，包括两位前美国国务卿亨利·基辛格和乔治·舒尔茨都曾为这家公司站台。
后续的就是
2015年10月16日，华尔街日报爆出Theranos严重夸大其技术能力，引发一连串反应，美女创业大家跌落神坛。
后续国内外很多文章都发表过为什么商界那么多的“足够聪明”的投资者都犯了这么严重的错误，这个小编想，原因肯定各种都有，多个方面。从小编目前在市场部工作的角度看，这家前“独角兽”公司到底干了什么，能让他们从一穷二白的情况下，单纯靠推广一个理念就可以达到市值90亿美金的巨无霸？
借鉴到我们行业：
首先，准备足够多且高深的资料支持自己简单的故事；（故事简单，理论高新尖）
第二，傍大款-拉上行业内的大佬，实现快速扩张；（通过生意模式快速曝光）
第三，找曝光度高且一直很精明的合作伙伴，增加信任度；（强强联合，增强信任度）
第四，利用并相信“喉舌”/背书的力量（利用专家/政府资源）
看起来挺简单的，为什么别人的奏效了？
更多想法，欢迎聊聊