来源：E药脸谱网

今天，号称中国第一狗仔的卓伟献上了传说中跟了12年的大料——“80后票房女王”白百何与神秘男子泰国曼谷出游，游泳池边亲密戏水。至于亲密细节，这里就不做过多赘述了。

根据一份来自猫眼电影的票房统计数据，截止至2016年9月13日，白百何作品累计票房高达63.2亿，是榜单上名副其实的吸金女王，堪称“最能赚钱的女明星”，被外界称为“80后票房女王”。

江中受创

白百合出轨，外界看来，首先受到伤害的是就是一帮聘其担任代言人的企业，按照网络上的说法：“一帮企业已经哭晕在厕所。”而这帮企业中就有江中药业。2015年，白百何成为江中药业近几年大力培育的保健食品猴菇饼干代言人。2016年下半年，成为江中药业另一猴菇系列产品猴姑米稀的代言人。

广告拉动策略一直是江中药业营销策略的重要组成部分，而其销售费用也高于行业平均水平。2016年，公司销售费用达到5.3亿元，其中将近51%用于了广告宣传促销费，主要产品的推广以电视广告宣传为主。

江中猴姑米稀不久前冠名赞助了湖南卫视综艺节目《向往的生活》，作为代言人的白百何更是亲自参与了拍摄，在她出现的时候，主持人直接脱口而出“米稀本人来了”，足见她对猴菇品牌的影响力。

从2009年起，江中药业提出“以中药产业为主体，经营非处方药及保健食品为战略方向”，相继推出了初元、参灵草、朴卡酒等保健品牌，以期通过发展成长速度更快、审批机制更为灵活的保健品和功效食品来实现跨越式发展。

其中，猴菇饼干是江中药业继健胃消食片之后的第一大扛鼎产品，是其向保健食品转型的战略重点，经过过去几年广告轰炸和通过一线明星代言，在业内也算是竖起了一面转型大健康成功的大旗。在猴菇饼干品牌建立之后，江中集中火力丰富产品线，上马了猴姑米稀的产品，意图借助白百合这两年火爆的人气，迅速做大。

据年报显示，江中药业负责猴菇饼干和猴姑米稀产品的子公司2016年实现营收1376万元，较2015年营收37万元有了大幅增长。净利润为759万元，却较同期亏损达1642万元，对此江中表示，亏损减少主要是经营策略调整所致。其中，业绩大幅增长，这与白百合不无关系。

尽管江中药业大力培育保健品业务，但该业务目前仍处在探索销售模式的阶段，且药品、保健品、食品销售渠道和销售模式的不同，也加大了销售成本。江中药业也承认，“行业政策变化、终端竞争加剧、推广成本不断上涨等不利影响，令保健食品类业务的快速提升仍面临一定压力”。

根据江中药业2016年报，全年实现营收15.62亿元，同比下降39.87%。这一数据持续下滑，2015年营收同比下降为8.35%。归属上市公司股东的净利润为3.8亿元，同比增长3.47%，而2015年净利润同比增长达到38.57%。其中，保健食品及其他2016年营业收入为2.4亿元，同比下降23.33%，归属上市公司股东的净利润为1.23亿元，同比下降4.42%。这两项数据2015年同比增长分别达到3.15%和11.87%。

找代言需谨慎

从品牌公司的角度出发，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。许多企业在选择明星代言人之前，都会对其进行详尽的背景调查，明星在一定程度上会代表企业的形象，所以，企业的选择一般都非常慎重。

2016年，本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料，因为何韵诗表现出港独倾向，引发轩然大波，兰蔻损失惨重，并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。而据报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元，柯震东本人更是直接损失每年近5000万元广告费。

而纵观药企与明星之间的“相爱相杀”，似乎受伤害的总是明星代言人。因为一旦代言产品被认定为问题产品，明星跟着就会被“连坐”。假如早知道代言产品有问题，明星们不会冒风险接下广告案。即使是上千万的代言费，相对于身败名裂的代价，仍会慎重考察再做决定。不过，这种考察更多的是依赖“官方许可”。离开“官方许可”，作为行外人的明星、媒体人、消费者，很难对产品问题有所预知。

2015年9月1日起，新《广告法》开始实施。新法规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。新广告法中还特别指出，禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。

明星团

2012年，央视对“非法厂商用皮革下脚料造药用胶囊”事件进行曝光，涉及修正药业等9家药厂13个批次药品。问题胶囊事发后，修正药业形象代言人也被一一盘点出来。修正药业身为广告投放大户，其代言团队可谓星光璀璨。有网友戏称，修正药业形象代言人可以单拉出来演部戏了。

“毒胶囊事件”曝光后，孙红雷曾在个人微博上转发了央视涉及到修正药业“羚羊感冒胶囊”铬含量超标的节目截图，并在转发时表示“这个更详细，求扩散”。同为修正药业感愈胶囊做广告代言的林永健经纪人则称，林永健也很无辜，选择这个代言的时候，产品所有证件都是齐全的。

徐静蕾&张国立

江中药业也曾因为“虚假宣传”被告上法庭。

2009年，江中集团出品的“初元”营养液被消费者提起诉讼，而这位消费者当初购买产品的主要原因就是常在电视上看到明星张国立代言的“初元”产品，称专为术后病人设计，富含18中氨基酸，可直接被人体吸收利用，适合病后体质虚弱需要补充营养的人服用，但服用后并无广告宣传的效果，因此将生产商、销售商以及代言人张国立告上法庭。

2015年，以“养胃”作为宣传重点的江中猴菇饼干被消费者起诉，原因是在食用后发现并没有任何效果，因此将销售者、生产商以及当时的广告代言人徐静蕾一起告上了法庭，要求10倍赔偿货款并在媒体上公开道歉。

姚明

2015年，冯先生自称购买了一瓶汤臣倍健鱼油软胶囊，却没有宣传中所称的对记忆力衰退、视力衰退有治疗作用的效果，将销售药房告上法院，要求退还货款88.2元，赔偿500元。同时，作为产品代言人的姚明也被冯先生起诉，遭索赔1分钱及1万元的取证费。

“我是姚明的铁杆球迷，他推荐了这个东西，我就相信。”

姚明的律师表示，姚明与药房没有任何业务往来，对药房的任何行为不应当承担责任。律师特别强调，冯先生提起的是一个恶意诉讼。“姚明为了准备这场诉讼，支出的诉讼费用远远超出原告的诉讼请求。因为姚明是公众人物，愿意配合法院查明事实，但是原告在诉讼中不停地举证、变更诉讼请求，让姚明的付出远远超出了合理的范围。”

郭德纲

2006年4月，郭德纲以“平民偶像”身份，“倾情代言”藏秘排油减肥茶。媒体披露，藏秘排油茶涉嫌违规生产，广告多处涉嫌违法。随后，北京市工商局广告监测中心发布监测报告确认：“藏秘排油茶”广告冒用其他产品的广告批号和审批范围。紧接着，国家工商总局宣布，社会公众人物以消费者名义和形象作证明的虚假违法药品、保健食品广告将在重点查处之列。有报道称，郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因此被停播。同年7月，因涉嫌虚假宣传，郭德纲及藏秘排油茶厂家被崇文区居民王立堂告上法庭。

郭德纲认为，没有几个明星能对代言产品亲自试用，自己试用之后确实有减重效果。但是他表示，自己并不清楚保健品广告，并不能以“自己喝了管用”来向消费者推荐。

唐国强

2011年，央视财经频道《消费主张》栏目播出《3·15在行动策划出的谎言》，对上海塑年堂黑发产品进行了披露：多种药水外包装标示的厂家明确表示，没有生产过这种产品。此外，央视节目中还披露了塑年堂两年前叫九华山，市场一直不好，一年前改为现名，销量大长，原因是花了300万元请了上海一家策划公司整体包装。其产品的代言人正是中国著名影星唐国强。

此外，2004年，唐国强代言的北京新兴医院的广告在全国20家电视台频频播出。但有媒体指称，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。

侯耀华

侯耀华是代言违法产品被曝光最多的艺人，2009年中国广告协会宣布，10则由侯耀华代言的广告，全部都违法，这10则广告都是电视广告，它们包括：天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片。

赵忠祥

2009年2月，国家工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。

2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。随后被商业联合会点名批评是虚假广告。

陈宝国

2015年，上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路药房内因多处有陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，该大药房被工商立案查处。这是新《广告法》实施以来，上海首个被立案的违法广告。在鸿茅药酒的众多广告中，影视明星陈宝国曾为其代言的广告最为观众所熟悉。在广告中，陈宝国手持一瓶鸿茅药酒，并竖起大拇指说，“我是宝国，它是国宝。”

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