2017年5月2日,商务部公布《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,确定从2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,旨在发掘民族好品牌,孵化出全球好品牌。
中国品牌日设立的背景
2016年10月6日,国际品牌咨询公司Interbrand发布了2016年全球最具价值品牌100强排行榜,前三甲分别为苹果、谷歌、可口可乐,中国上榜品牌仅有2家。
随着国际市场正从“商品消费”进入“品牌消费”阶段,市场竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争。当前,中国品牌发展严重滞后于经济发展,在世界100强品牌中寥寥无几,可以说,中国的品牌实力与大国形象还很不相称。
中国品牌日的设立,预示着中国对品牌的重视已经从企业层面正式上升到国家层面,是给中国品牌未来之路的一个触发和唤醒,让企业强化品牌意识。
对于中国品牌力量的强化和延续,有网友留言:“这要看有多少企业能撑到百年。”
不知不觉已经走过476年历史的广誉远笑而不语。
匠心传承,树立民族品牌新标杆
广誉远有着476年的历史,在清代曾与广州陈李济、北京同仁堂、杭州胡庆余堂并称为“四大药店”,其很多中药配方及制作工艺繁复而精湛。
广誉远的主导产品龟龄集和定坤丹分别是明嘉靖(1541年)、清乾隆(1739年)征召当时天下精通医理,医道精微的医师药师创制的名方典范,名字皆由帝王亲赐,且长期为皇室内廷专享,制作技艺“珍秘而不宣”,其组方精妙、选材名贵、炮制繁杂。
古曰:致广大而尽精微。
广誉远致力于成为“中国最高品质中药的代名词”,以其质量上乘,疗效卓著历经几百年风雨洗礼仍熠熠生辉,品牌影响力的提升就在于四百年来坚持做好这两件事:
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甄选道地药材
孙思邈在《千金翼方》中强调“必依土地”,即道地药材。所谓一方水土养育一方纯材,某一个区域土壤成份、光照强度和时间等都可以影响药材的质量。广誉远甄选道地药材,对药材的产地、采捕时间、形状、大小、生长周期等皆有严格规定,以确保药材质量,比如定坤丹选用宁夏中宁枸杞、河南地黄、东北的人参鹿茸等,并严格限定药材质量,从而使定坤丹更好地发挥滋补气血、调经舒郁之功效。
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遵循古法炮制
广誉远在产品的制作过程中,炮制工艺有炒、蒸、煮、薰,爆、日晒夜露、烧碳法、火燔法、土埋法、水润法、升炼法等工序。
在广誉远传承至今的476年历史中,始终尊崇中医师徒传承的传统,每个产品的每味药材的炮制均由经验丰富的老药工把关,每道工序都有严格的工艺要求,全部由有着几十年从业经验并有师承经历的人操作。制药过程中的火候、温度全靠师徒传承,口传身授,还要凭悟性和长期实践的体会及感觉才能掌握。
师徒传承是老祖宗留下来最传统的知识产权保护方式,这也形成了最具代表性的中国工匠精神,广誉远就是用这样的方式,保留下数百年的传承和配方。
用心经营,成就民族品牌新传奇
“资源总有一天会枯竭,唯有文化生生不息。”对企业而言,唯有品牌生生不息。
古老神秘的中药炮制技术、宫廷御用的经典处方、身怀绝技的老药工,这些都是中华医药历经数千年,沉淀出来的文化瑰宝,今天它作为非物质文化遗产,在广誉远被完好地保存下来,这是一种幸运。
在走过的这476年以来,广誉远严苛制药,精益求精,秉承“修合虽无人见,存心自有天知”的古训,遵循“非义而为,一介不取;合情之道,九百何辞”的准则,恪守诚信自律的晋商精神,“以义制利”铸就了国药老字号品牌的历久弥新。
一个真正有生命力的“中国品牌日”要深入人心,不能只靠“510超级品牌日”的噱头,必须让这一天“接地气”,让老百姓从中看到实在的品质和服务。
正如“中国品牌日”的设立也是为了打造民族品牌意识,让中国品牌尽快从“中国制造”转向“中国智造”,而广誉远养生精品中药,不仅要传承千年、打造民族品牌新传奇,而且要护佑国人健康,为中国品牌向“中国智造”转型保驾护航。
大国梦想,国际情怀
传承创新,品牌加力
孵化好品牌,共推中国梦
升位好品牌,实现中医药梦
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