四特酒：以人民的名义，讲好特香白酒的品牌故事

随着经济水平的发展，居民人均可支配收入稳步上涨，人们的消费观念从最初的“商品消费”进入到“品牌消费”时代。在这个时代背景的推动下，承接着国家对中国品牌的高度关注，中国首个“国家品牌日”于5月10日正式成立。 

品牌背后是实力，是文化。对于一个国家而言，品牌是综合国力和软实力的象征。对于一个企业而言，品牌就像企业的生命，没有品牌的企业，不会在市场上长久立足。

品牌是企业市场竞争的核心要素，是企业的战略性资产，是商品和服务价值的重要组成部分，品牌意味着市场份额，意味着企业的生存与发展。能否讲好品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，关系到企业在激烈的市场竞争中是否可以“过关斩将”“乘风破浪”。

中国白酒是中华文明几千年发展过程中淬炼出的瑰宝，具有巨大的品牌、经济和文化价值。江西是中国白酒产量大省，但在品种繁多的赣酒市场，真正走出省外面向全国的知名品牌却只有四特酒一个。

一个好产品成长为一个好品牌需要经历漫长而艰苦的过程。四特酒，从一个地方性酒企成长为品牌价值超百万的全国知名品牌，用了整整半个多世纪的时间，这其中的艰辛可想而知。

品牌根植于文化，本质上是一种安全感和归属感的承诺，文化又反过来浸润了品牌，形成了独具一格的特色和优势。

四特酒的身世可以追溯到距今3500年前的殷商时期，自“仪狄”在这里酿造出人类历史上第一滴酒开始，樟树5000年的酿酒历史一直从未间断。商灭夏后，“吴王”寻访先祖遗迹，得“仪狄酿酒图谱”，依图取阁皂山九龙泉水和当地优质稻米，经过九九八十一天，方才酿出了一斗甘醇美酒。

晋唐宋元时期，四特酒因其与生俱来的尊贵之气和绝佳的口感成为历朝宫廷贡酒。在明代，大科学家宋应星更以“四特土烧”为原型，将其载入世界第一部农业和手工综合著作《天工开物》，一举奠定了四特酒在后来中国白酒历史发展中的崇高地位。

到了清代，一个叫娄德清的人创立了专属自己的“四特酒”品牌。他从一个默默无名的酒楼小学徒，潜心多年学习酒艺，最后开办了一家叫“娄源隆”的酒楼，秉承四特古法，创新工艺，酿造出酒色清亮，香醇可口的优质白酒，深受欢迎。为防止伪冒，在装酒的酒缸和酒坛上贴上四个“特”字，以作为好酒的区分 ，“四特酒”的美名也随之传遍全国。

悠远厚重的历史文化，给了四特酒一个充满故事性的品牌背景，但如何才能说好这个故事？将故事转化为品牌文化和理念？

为讲好品牌故事，挖掘品牌内涵价值，四特酒公司成立“四特大学”，建设了一支具有品牌理念的团队， 在内部针对品牌管理和塑造等内容进行培训学习，同时导入先进的品牌管理理念，利用科学的品牌观重新审视四特，并针对四特的历史进行文化再提炼和内涵深挖掘。

在经过对四特历史的仔细考究后，四特酒结合时代特征及现代市场需求，结合传统与现代，以现代时尚、流行元素来体现传统白酒的价值与内涵，挖掘出有生命力和影响力的“东方韵”文化，并在老传统上做出新花样，提出“世界因我而不同”的品牌理念，一方面宣导了特香四特不同于其他白酒品质，另一方面传达了消费者内心对成功的渴望与向往，得到新生代消费群体的认同和欣赏。东方韵品牌文化的成功塑造，为四特酒能在众多一线品牌脱颖而出贡献了功不可没的力量。

质量是品牌的生命，品牌需要产品质量支撑。有质量的产品，才有可能形成口碑，口碑继而转化为品牌力量。企业如果没有对极致品质的追求，打造品牌就无从谈起。因此，必须高度重视产品质量，用实际行动打好质量基础，构建中国自主品牌的高质量平台，这是品牌建设的基础。

多年来，四特酒始终秉承“整粒大米为原料，大粬面麸加酒糟，红褚条石垒酒窖，三香俱备犹不靠”的传统酿造工艺，坚持“精益求精、精雕细琢、追求极致”的工匠精神，以工匠的虔诚积极提升白酒精细化酿造工艺技术，不断对特香工艺、风味特质、酒体口感等进行研究 ，最终酿造出融合了浓、酱、清三大香型所长，诸香协调、清香醇纯、回味无尽的特香白酒。

凭借其独特的口感及品质，四特酒一路斩获众多白酒爱好者，成为人们争相购买的佳酿，并相继被周恩来总理及邓小平同志赞誉 “清香醇纯，回味无穷”、 “酒中佳品，味道独特”。

良好的市场口碑，为四特品牌的传播，打造了坚实的基础，这也是为什么，四特酒可以突破地域局限，成为“走出省内，面向全国”的白酒品牌。

对质量的坚守，对文化的挖掘，使得四特酒逐渐从产品成长为“品牌”。但是，在广阔的中国白酒林并不缺品牌，缺的是有自我价值、自我性格的差异化品牌。

差异化品牌战略是企业价值、信念与性格的直观体现，能培养客户对品牌的忠诚度。

四特酒作为老品牌，面向市场，积极调整战略，为顾客创造独特的产品和服务，以更好地满足顾客需求。

在浓、酱、清三大主流香型大行其道的时候，四特酒并没有盲目的站队，而是从产品的特性出发，开创了中国白酒“特香”典范，打造出“特香差异化第一品牌。”

在品牌战略上，四特酒细化了产品方向，有计划的进行高中低端布局，以“四特东方韵”为核心品牌，构建成一个主、副品牌相互支持的品牌体系，让整个品牌体系围绕在四特品牌内涵的周围，形成高中低档产品分明、内涵分明、价格分明的扎实、稳健的品牌整合形象。

此外，四特酒四特酒还通过电视、杂志、网络、微信、微博等媒体，结合传统媒体与新媒体的传播优势，联合线上线下营销渠道，有针对性的进行广告投放和品牌宣传，进行全方位的品牌文化营销，大幅提升了四特酒在全国的知名度。

与此同时，四特酒坚持品牌担当，认真履行和大力承担社会责任，践行责任文化，凝聚人心、赢得尊重。2008年成立四特慈善基金会对地方困难家庭和学生进行帮扶，并积极参与“爱心扶贫”、 “爱心助考”、“爱心帮扶”等公益活动，在教育、扶贫等事业上传递温暖，在健康、体育、航天、航海、文娱、公共设施等各方面贡献自己的力量。这一系列的公益行为，为四特酒塑造了健康鲜活的企业品牌形象。

功夫不负有心人，历经半个世纪的成长，四特酒的知名度、美誉度持续提升，品牌影响力、品牌竞争力不断增强，在2014年中国统计信息服务中心（CSISC，国家统计局社情民意调查中心）公布的《2013中国白酒品牌口碑研究报告》中，四特酒以品牌口碑度、品牌知名度、消费者互动度、品牌健康度等六个方面的综合突出表现，排名荣登前八。四特东方韵也被誉为“中国酒类十大最具投资价值品牌”、“中国酒类十大最具全球竞争力品牌”。

四特半个多世纪的品牌成长经历说明，企业品牌既需要水滴石穿的精神，也需要登高望远的视野。面向世界打造中国品牌，是今天中国企业的共同责任。我们也将不忘初心，继续前行，把四特酒打造成为面向世界的中国特色白酒品牌。