医疗市场如此难啃,他们为何要“逆流而上”?

来源: 21世纪药店/cn21ydb


环顾近两年医药电商领域的热点话题,互联网“医+药”融合的模式,成为不少企业的选择。年初,七乐康宣布完成B轮1亿美元融资,并表示在融资后,七乐康将专注于慢病远程二次诊疗,通过全新的互联网医院,持续助力医生多点执业的落地。同时,广东健客刚刚宣布完成A+轮5000万美元融资,亦同样提到其最终目标是要建立一个普惠大众的智慧健康平台。




为何电商企业都不约而同地切入难啃的医疗市场?


百度外卖医药健康业务部总经理邵清


从趋势来说,随着医药行业技术的发展,尤其是互联网技术的不断升级,医药产业呈现互联网化的趋势,并将持续深入,可以说,未来30年是产业互联网的天下。


因此,医药电商不能再以简单的售药方式,应付客户的健康需求,必须建立包括医生服务、药品购买、患者社交、慢病健康管理等在内的服务体系,给予客户全方位的健康解决方案,以满足他们真正的健康需求。互联网的“医+药”融合模式,无疑是实现这些目标的渠道之一。


而从具体战术而言,互联网医疗能为医药电商带来四大好处。


首先,“医”可以自带流量,解决医药电商的流量依赖症;其次,处方外流将成为趋势,处方药或带来数千亿的市场变量机会,医药电商自然不会放过这一重大机遇;再者,是互联网医疗能获取资本的能力更强,想象空间更大。相关数据显示,在2015~2016年,移动医疗行业融资额度远远超过医药电商,很多大财团都在布局医疗,而不是医药板块,布局医疗领域,亦为电商企业带来更多资金;最后,互联网医疗目前的发展虽不理想,但依然有广阔的突围空间。


据行业不完全统计,从2014年9月至今,业内已经出现20余家企业通过开展互联网医院探索互联网医疗,其中就包括七乐康、1药网、好药师、健客、康复之家等电商企业,未来,在政策支持医生多点执业,鼓励民营资本进入医疗市场,且医药电商能在互联网医疗获取巨大利益的环境下,相信将有越来越多电商企业进入这一领域。


本文作者系百度外卖医药健康业务部总经理