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2017年6月21日，周三，农历五月廿七，丁酉鸡年丙午月己卯日。
历史赋予的名贵基因、现代科技带来的质量提升、消费升级下的原料稀缺……看似疯狂的涨价潮背后，中药不过是拿回本就属于自己的“东西”。
又有名贵中成药涨价了。近日，漳州片仔癀药业发布“提价”公告，国家保密品种片仔癀的市场零售价将由500元/粒上调到530元/粒，供应价格（药厂销售价格）也将进行上调。
从东阿阿胶到云南白药，再到片仔癀，中成药涨价俨然已成为行业常态，并且远未有停止的势头。这也招致了专家与消费者的诟病：中药，似乎正在远离诊病救人的初衷，成为束之高阁的昂贵奢侈品。
事实果真如此吗？片仔癀药业等几家中药企业和行业专家表示，名贵中药的涨价，是企业、行业生存发展的必然，总体符合消费升级的时代趋势。
资料显示，片仔癀的由来，最早可追溯至明朝嘉靖年间，由宫廷御医将配方带至闽南，是“福建三宝”之一。作为国家一级中药保护品种，它和云南白药一样，是中国仅有的两个国家绝密级中药保密配方，其制作技艺已被列入“国家非物质文化遗产目录”。
但令人尴尬的是，在多个机构发布的中药品牌知名度排行中，片仔癀都排在云南白药、同仁堂、东阿阿胶以及三精、江中、999等新老同行之后。
“身为名贵中药，在国内尤其是北方地区的知晓者却寥寥，人们当然会对你的突然提价，持质疑态度。”中华老字号振兴计划专家委员会主任、品牌学者尹杰说。
需求大而价格升，是最基本的商业规律。传统中药涨价的背后，是消费升级情况下，市场需求激增的结果。
行业龙头企业东阿阿胶近10年来连续17次提价，产品零售价从100多元/公斤涨至4000多元/公斤，10年价格涨了40多倍。中国产业信息网发布的《2015—2020年中国阿胶市场分析与投资前景研究报告》 指出，作为享受型的消费品，未来阿胶类产品价格将随着原材料趋紧和消费人群增加持续上涨。
此外，物质生活提升后，人们通过消费品牌来彰显个性。品牌的历史与出身，成为人们衡量、购买的重要因素之一。承载着厚重传统文化、品质得到历史背书的中药老字号，成为国人的首选。
片仔癀药业董事长刘建顺认为，中药及其所代表的传统文化在当代消费者的认知中，形象是落后、低端、品差、廉价，自然会对提价产生不解和抵触。事实上，片仔癀、安宫牛黄丸、六神丸等中药，用料名贵，有的出身宫廷，自古便是公认的高质高价。
尹杰也表示，传统中药“自提身价”之所以受关注，一个重要原因就在于假冒伪劣的泛滥，虫草、石斛等哄抬炒作，让中药在消费者心中的整体形象不高，品牌、品类的认知度较低，导致人们暂时难以适应“高价的陌生人”。
在片仔癀、东阿阿胶等企业的提价说明中，原料稀缺甚至短缺是重要理由之一。
据统计，目前国内外市场对阿胶的需求量已高达5000吨，实际驴皮的需求是400万张，中国的驴存栏量达到1100万头才能达到供需平衡，然而实际存栏量目前只有500万头。
资料显示，片仔癀采用麝香、牛黄、蛇胆、田七等名贵药材用特殊工艺制成。在这公开的四味成份中，天然麝香因为来自国家一级保护的麝科动物而尤为珍贵。
2003年我国将麝列入一类野生保护动物，麝香的使用由国家统一审批和分配，但从2015年开始国家停止了这种配额供应。
据刘建顺介绍，出于对产品药效和品牌声誉的考虑，片仔癀仍然坚持使用天然麝香。
麝的养殖，成本投入很大。“高速上涨的产能需求和1500只的养殖规模之间是巨大的原材料缺口，因此片仔癀价格一再上涨的原因也不难理解。”尹杰说。
受访中药企业表示，除去原料稀缺，中药提价遭疑的缘由，还包括中药产品现代化、科技化程度低，品质不行的陈旧偏见。
“提到中药，许多人第一时间浮现出的形象，往往还是草药纸包、手搓脚碾。这导致中药普遍难以获得产品溢价。”尹杰说。
实际上，包括片仔癀在内的主流中药企业，其研发、生产、包装、物流、服务等环节早已实现现代化。
据介绍， 早在2008年，东阿阿胶就在国际上率先实现从阿胶中成功提取DNA及DNA真伪鉴别。2012年，东阿阿胶和中国食品药品检定研究院合作，发明了阿胶质量标准“特征肽检测法”，2015年被国家药典收录。
片仔癀也选择与各研究机构，共同开展临床研究、中药药理及分子机理研究、新药研发及临床试验等诊疗新技术的研发与协同攻关。
目前，片仔癀已与香港浸会大学成立“片仔癀—香港浸会大学中药创新研发平台”，与中国药科大学共建“中国药科大学—片仔癀联合实验室”……
“套用影视剧里的台词：中药，不过是拿回属于自己的东西。但同时必须牢记，原料优质、工艺一流、技术先进的产品，才是赢得消费者的唯一方法。”尹杰这样表示。
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