堆头陈列有诀窍,这么摆“淡季”也能变旺季!

来源: 药店人/yaodianren520


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众所周知,6-8月是药店的淡季,很多连锁和店员都在为业绩发愁。为了提升销量,不少药店都在促销和陈列上做了足够的功夫。


其中,堆头陈列以其美观、个性等特点吸引众多顾客驻足、购买,成为提升销量的促销利器。


那么,做好堆头陈列,有哪些要领和技巧呢?在实际操作中,要注意以下几点——


选对位置是关键


堆头的位置选择非常重要,在药店中比较好的堆头位置有如下几个:

主通道促销位置;

通道两端的位置;

端架的两端;

收银台前通道的促销位置。




将产品堆出美感


好的堆头形状和装饰能 “堆” 出美感,“堆” 出品牌形象,“堆” 出销量。


为了增加产品的表现力、吸引消费者目光,可以根据产品的包装情况和品牌推广的需要,摆放不同形状的堆头。



陈列主题突出


堆头陈列要明确主题,如主推产品、亮点及活动内容。比如,夏季皮肤疾病高发,可在门店做一个“皮肤健康”专题陈列。


以中国专业皮肤品类华邦制药旗下的系列产品为例,可以做专题陈列,抗过敏用“迪皿”,皮炎湿疹用“力言卓”,想要没脚气用“必亮”等,给顾客多种选择。



完整的传播信息


堆头陈列少不了POP、爆炸签、价签等装饰物的点缀,在吸人眼球的同时,更能让顾客对产品传递的信息一目了然,包括品牌、包装、价格、主治功能等。



知识延伸

促销价或者省钱额度必须醒目,字号大小为原价等文字的3倍以上,不小于店内其他特价信息文字。


另外,直接写出特价的数字往往比写出折扣数更有吸引力。



促销产品尽量单纯


夏季是药店的销售淡季,但像消暑品、皮肤药、减肥药等依然是药店的热销产品。在这种情况下,可以选择1~2个系列产品进行堆头陈列,如皮肤药产品“迪皿”、“力言卓”等,以免造成促销主题分散。



配置现场促销员


在堆头附近配置一些促销员,在现场解答促销问题,做好销售营造氛围,从而起到宣传作用。




好了,今天的干货分享就到此结束!

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