转载请注明作者与来自第一药店·药店人（yaodianren520）
小编看来，POP不失一个好办法！POP作为美化门店形象的工具之一，既是门店的“播报员”，显眼地把店内的促销、优惠传达给每一位经过的路人；同时又是商品的“导购员”，能效传达商品的功能，让顾客快速找到自己所需。
因此POP很重要，一张好的POP、一段好的POP文案，将会给你带来事半功倍的作用！接下来小编一一为您讲解POP海报提炼的几个技巧。
POP海报的基本要素
主标题 → 副标题 → 指示文 → 说明文 → 饰框 → 底线 → 插图
其中，标题（包括主标题、副标题）和说明文共同组成POP的文案。
主标题：作为POP海报的灵魂，字数一般不超过5个，传递目标顾客关注的内容。
副标题：是主标题的补充说明，字体控制在4—6字以内。一幅POP作品可以没有副标题，但是一定要有主标题。
说明文：要和主标题和副标题区分颜色和字号，重要的信息放在前面，吸引顾客的关注。
POP该如何提炼文案？
标题提炼技巧
药店的POP一般分为产品介绍海报、标价海报和活动促销海报等，不同种类的POP主题提炼重点不一样。下面，笔者以咽喉类产品——慢严舒柠为例，重点分析单品POP主题的提炼。
单品POP需根据产品的实际情况选择标题，一般有3种方式：
1. 用产品名称做主标题
2. 用产品卖点做主标题
3. 用顾客关注点做主标题
1
平铺直叙
将想要呈现给顾客的重点信息直接放在标题位置，如夏季人们容易上火，药店人可以将咽喉类产品的名称放在主标题位置，功能主治放在副标题位置，这样能够直接刺激消费者的印象，提高产品品牌的曝光度。
2
谐音
将产品所对应的病症或健康问题直接凸显在标题位置，而产品名称放在副标题位置，这样可以引起相关病症患者的注意。在条件允许的情况下，对个别字进行谐音改造，既能使表达形象生动，又能将产品的卖点直接呈现出来。
如下图中，将“咽喉问题刻不容缓”中的“刻”改成“咳”，既表示“咳嗽”问题不容忽视，又能将慢严舒柠清喉利咽颗粒的所对应的病症描述出来，使顾客对产品信息一目了然。
3
结合时事热点（焦点事件、节日、季节）
POP标题灵活多样，除了直接突出产品名称和卖点之外，还可以根据时事特点提炼标题，如春天感冒多发，咽喉容易肿痛，这时，POP标题可定为“咽喉上火 用慢严舒柠”。
而夏季虽然作为药店的销售淡季，但依然有部分群体需要进行咽喉的日常保护，如教师、慢性咽炎患者等。这时绘画POP的时候，可利用一些时事热点搭建主题，有效吸引顾客的视线和唤起其购买欲。
说明文提炼技巧
POP说明文是将内容、目的进行说明的文案。在单品POP海报中，最为常见的文案是产品的特点、卖点、对应病症、功效等，由于人大脑本身对信息获取有限，因此文案最为重要的是少而精，将产品信息浓缩成顾客易接受的范围内。
在进行说明文提炼时，应注意以下几点——
① 言简意赅，通俗易懂；
② 吸引人眼球的写在前，引起读者兴趣；
③ 书写控制在7行之内，每行不要超过15字。
好了，今天的干货分享就到此结束
各位药店人有更多的文案提炼想法吗
不妨组队来参加
“慢严舒柠杯”全国药店POP陈列大赛
大赛参赛方式简单
（以“超级咽喉消防员”为主题创作慢严舒柠POP，张贴运用至门店后，拍照上传至大赛微站即可）
还100%中奖
更有机会将1000元大奖领回家
❶ 奖项设置
❷ 参赛100%有礼
店员成功上传符合要求的POP作品至大赛微站，即可领取5-10元参赛红包。
❸ 有奖互动
大赛群内定期举行红包互动，如摇红包、红包戳戳戳、作品盖楼等。
技能提升
❶ 微站课程：
针对POP基础不同人群，设置基础—进阶—大咖—门店活化四大体系化课程，帮助店员从POP基础、文字书写到文案提炼、门店氛围营销等全面提高POP技巧
❷ 微信直播：
在大赛群设置课程现场直播，特邀第一药店管理学院资深讲师讲授POP、陈列、销售技巧等药店实用技能，全方位提升店员专业技能（加入大赛群见下方二维码）
❸ 干货点评：
大赛群内定期进行干货知识分享及老师专业指导，实现快速提升POP绘画水平
添加组委会微信，加入大赛群
更多详情请点击“阅读原文”查看！
发送#精品#到药店人公众号
多篇精品文章任您看