现阶段，新旧媒体传播相互交融，对于医药产品信息和药企形象传递来讲，品牌宣传永远是企业不可回避的课题。要想提升品牌知名度、美誉度和辨识度，除了深度挖掘常用媒体的效用外，还必须挖掘其他有用的传播模式或载体。
微信忽冷忽热影响用户黏性
据统计，过去一年百余家主要药企中差不多一半开通了微博账号，开通微信公众号的企业略多于开通微博。就2016年的情况来看，医药企业运用新媒体进行品牌宣传取得了一定成效。但也有人提出，在目前新媒体传播过程中存在的一些共性问题，如部分医药企业的官方微博、微信所宣传的内容与自身定位不符，在企业双微账号（微博、微信）所发的文章中，夹杂与企业甚至行业无关的信息，分散了宣传的方向。有些过分“标题党”，有些则成为企业内刊的电子版、网络版。虽然是自我炒作宣传，但表达方式单一无趣，很难吸引普通网民的关注。还有发文忽冷忽热，时间断断续续，读者难以找到阅读规律，也一定程度造成粉丝粘合度下降。
提高辨识度要有明确定位
知易行难，毛病好挑，但如何解决是个问题。笔者认为，无论新媒体如何“新”，对于品牌传播来说，都离不开“定位”。纵观众多医药企业的成功品牌，无一不是在精确定位的前提上取得成功。
具体来说，首先要从自己的产品和品牌做起，“品”在传播圈里的解释比较丰富和具象，如品质、品格。一个企业的产品一定要有品质和其内在的底气、优势，才有资格说“品牌”。另一个就是“品类”，即要理解自己的产品属于哪个品类，然后在这个品类特有的属性里找出自己的定位。
提炼产品卖点，传递核心价值
明确定位和细分目标顾客群后，如何以用户为核心，结合产品的特点和优势，利用新媒体的“有效互动”，打造专属于自己品牌的 “新媒体生态圈”呢？在过去的2016年，基于跨屏互动的发展趋势，新媒体发展将更强调场景化、个性化和垂直化。
正所谓“无卖点，不营销”，任何一个产品或者品牌都应该有一个清晰、独特的销售主张，让消费者知道你的产品优势和竞品的区别。然后将卖点进行创新表达（广告策划方案介入），精准传播，再对接销售平台形成有效闭环。当然，不同企业根据自身特性开展新媒体营销的比重是不一样的，医药生产企业更看重渠道力与品牌力，而医药零售企业则可能更看重终端营销力。
来源：21世纪药店 原标题：医药品牌如何在“新媒体生态圈”下搞定消费者
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