转载请注明作者与来自第一药店·药店人（yaodianren520）
三伏天是中医传统疗法“冬病夏治”的最佳时机，不少顾客会自行到网上或药店购买三伏贴进行治疗。但专家提醒，三伏贴并非人人适宜，且不同疾病需要选择不同贴剂，因此购买的时候需要特别注意产品的主要功能。
对于药店而言，合理利用POP不仅能吸人眼球，又能有效传达商品的功能，帮助顾客迅速找到所需商品。
那么，“冬病夏治”POP该如何画呢？6-7月，奇正藏药特别邀请了《第一药店》管理学院特聘讲师吴金帝分别为西安怡康、沈阳国大、沈阳成大方圆、深圳海王等连锁带来手绘POP精品课程，手把手教学员们画POP。
正式进行教学之前，吴金帝老师首先为学员们讲解了基础笔法、书写原则、排版原则等各种技巧。
01
四处留空
这个也称之为POP海报的外部“留气”，如果不留气，海报书写的内容顶到四边去，看起来就会让人憋气、胸中发闷。
具体留空白的宽度根据海报的规格大小会有所不同，2开（530cm×760cm）POP纸四边需要留3～5cm空白；4开（390cm×543cm）大小的POP四边需要留2～4cm空白。
02
定好主标位置
主标篇幅一般约占整个版面的1/3，可放于上方、左方或右方。需重点注意的是标题字体的间隙要紧凑，大小要有适当的变化，体现字体变化的趣味性。
03
行距大于字距
POP的内容只要有2行（含2行）以上，就要注意各行文字的行距需大于字距。具体行距的大小我们一般是采用字高的1/3至1/2之间。字距的要求是字与字之间要紧挨着，但是一般又不能相接，要留有一定的间隙。
04
插画设计要与卖点相关
一般而言，图像相比于文字更容易成像，更能引起视觉效应。需要注意的是，插图的内容须与主题切合，这样才能相得益彰，否则，会削弱海报的吸引力。
05
要有下划引导线
在文字下方加上下划引导线，并在每行的前面加圆点或其他符号，可起到提起关注并引导阅读的效果。
06
要有边框闭合
边框颜色的选取可以选择主标构成色中的一种，也可以选择相对色，配色并不会一成不变，鼓励大家尝试不同的颜色搭配。
掌握了基础的POP技巧之后，如何还能让POP更加有活力呢？把握销售季节，用POP为你说话，同样重要！在此，吴金帝老师以“奇正铁棒锤止痛膏”产品为例，告诉大家“冬病夏治”海报该如何画。
第1步：确定标题的内容和色调
画POP之前，首先要确定标题的内容和色调。根据季节性热点，可将“冬病夏治正当时”作为海报的标题，放在POP上方的1/3区域，引起顾客的关注。
其中，“冬病夏治”四个字的颜色紧紧与奇正藏药联系起来，土黄色切合奇正产品的外包颜色，而红色与奇正LOGO色彩相吻合，鲜艳明亮，能更好刺激消费者对产品的印象。
另外，绿色代表夏季颜色，与“夏治”匹配。值得注意的是，土黄色是明度比较低的颜色，加上一些绿色，能使整体视觉更为透亮。
第2步：插图位置的安排和处理
由于现代人的阅读习惯是从左至右，因此“左图右文”是最优视觉引导的排版方式。如下图，将插图放在POP海报的左方，借助医生的卡通形象，意欲引出右方的说明文，阐明功能主治，使产品特点更为显眼。
第3步：边框的设置和说明文的书写
写说明文之前，可以先用主标构成色中的一种（如：黄色）固定边框的位置，限制文字的空间范围，这样可以显得更有条理一些。
另外，由于POP空间和顾客大脑在短时间内获取信息有限，所以说明文的提炼需要言简意赅，通俗易懂，一般而言，每行不超过15个字。
第4步：副标题的设计和颜色呈现
跟平时见到的不同，吴金帝老师这一次特地将副标题（产品名称）放在POP海报的底部，颜色继续沿用红色和绿色，跟主标题相呼应。其中，“奇正”二字用印章的呈现出来，显得特殊、显眼，吸引顾客的注意。
除此之外，疼痛类外用药还可以根据不同季节或受关注的热点，设计对应的POP文案。例如：
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经过吴金帝老师详细的讲解，现场学员表示受益匪浅，并在老师的指导下开始动手绘画POP，下面跟着小编一起来看看现场学员们的精彩表现吧！
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