一套完整的药店视觉形象设计方案（内附模板），仅此一份！

医药零售行业市场竞争激烈，药店要想达到理想的业绩目标，不仅需要储备人才和完善运营体系，形象力的地位也越来越突显。

“55387”定律告诉我们，决定一个人第一印象的，55﹪在外表、打扮，38%是肢体语言及语气，而谈话内容仅占7%。

依此可见，对于医药零售行业来说，注重形象力，对于企业品牌及带给消费者的感受是非常重要的。

业内除了一些标杆企业形象保持较好、企业环境保持统一外，更多的医药连锁往往只在乎业绩如何提升、如何提防竞争对手等，而忽视了一个完整的品牌形象给自身带来的附加值。

目前中国医药连锁在视觉形象上大体上可以分为以下三种：

从早年基本药物零差率政策实施，到新版GSP制度执行，药店运营成本一再提升，利润空间岌岌可危，部分小型医药连锁见于政策的收紧，面临进退两难的地步，更无暇去顾及到自身的形象力。

多数小型医药连锁形象陈旧落后，店面形象杂乱无章，缺乏吸引力。

比如，门店外部的门头只是字体搭配底色写真进行装饰，内部就更不用谈系统视觉形象展现了。（如下图）

没有视觉系统的支持，有些中小型医药连锁往往只在意表面功夫。

比如，门店外部及内部形象都是跟随标杆企业模仿，跟风照搬，没有自己的个性。（如下图）

标杆医药连锁企业，不单单只是管理、营运以规范的流程执行，就连企业形象也有自己一套完整的视觉形象识别系统，其对外、对内都按照统一的、严格规范的形象标准在执行。

大到门头、区域分类等视觉形象应用，小到DM单、会员卡等宣传物料，企业都会将标准的视觉形象展示给消费者。（如下图）

视觉形象系统是将形象系统中的非可视内容转化为视觉识别符号。符合企业特性的设计、实施科学的视觉形象系统，可以更好地传播企业经营理念，提升企业知名度和品牌力。

医药连锁视觉形象系统通过终端基础形象、终端办公形象、终端店面形象、终端宣传形象四个部分来塑造企业品牌的识别度和统一完整的视觉形象，视觉形象系统是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的系统。

终端基础形象是视觉形象系统中最基础、最核心的部分（如下图）。

就如我们每个人都有名字一样，每家医药连锁企业都拥有属于自己的名称，终端基础形象把企业理念、企业特性转化为具有代表性的符号，

再配以企业综合因素严格设定好企业的标志符号尺寸、企业标准字体、企业辅助图形、企业标准色彩、最小标准字体的使用程度、标志符号在明暗度中所采用的色彩、标准色彩值的匹配度、标准色彩衍生模板应用等，使得企业可以在任何情况下参照此标准，不会产生偏离。

终端办公形象是指以终端基础形象为模板，将企业标志符号、企业标准字体等衍生于常用的办公用具上。（如下图）

比如名片、信纸、便签、员工服饰等。强化办公用具形象的统一，可以达到工作环境对外、对内展现视觉面貌的统一，让员工拥有认同感和归属感。

终端店面形象根据终端基础形象规范的企业标志符号、企业标准字体等结合店面中所涉及到的店面装修材质、店面装修规范等设定标准和模板。（如下图）

一般终端店面形象会依据门店面积，设计三套（如：单门面店面、双门面店面及三门面店面）基础店面模板。

将此设计规划成主题模板，让企业能够在以后开店时或旧店改造中，有严格规范的模板，可以将店面设计执行到位，使得企业在店面形象方面保持统一。

终端宣传形象是企业在对外宣传中所应用到的部分，此部分将终端基础形象合理应用于企业对外宣传的相关物品上。

在宣传物品上所有企业标志符号、企业标准字等严格参照终端基础形象中的规范应用，以达到在对外宣传中企业精神、企业理念、企业特性始终如一。（如下图）

视觉形象系统不只是一个LOGO标志，包括招牌设计、门店外立面设计、橱窗设计、店内硬件装修标准、店内的分区牌、分类牌、POP海报、标示卡、价签、会员卡、会员礼品、优惠券、宣传页、员工的服装、工卡、名片、信封、购物袋等等。

视觉形象系统的设计风格必须与品牌的调性一致，比如以中医中药为主打品类的药房，其品牌调性应该是古典、传统、经典、传承，所以古香古色的风格才会符合顾客的期望。

一套完整的视觉形象系统会梳理医药零售企业的整体形象，有效地将医药终端的信息传达给受众，不断强化受众群体的意识，从而使受众群体认可企业，熟知品牌。

以上文章来自中国药店

塑造良好的企业形象，有助于确立统一的企业理念，集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

文化管理·形象规范系统手册运用形象的视觉形式宣传企业，在传达企业的经营理念和企业文化的同时，以个性化的特有视觉符号系统吸引公众的注意力，并最终达成企业形象对外传播的一致性与一贯性。

益汉大药房形象识别系统手册：将企业独特的个性化视觉元素与明快清晰的现代设计技巧相结合，通过严格标准化的语言和系统化的视觉符号，传递益汉大药房的服务宗旨、行为，突出医药服务的功能，起到强化益汉大药房形象的作用。

标志释义：

主题文化造型组合（竖）：

主题文化造型网格制图（竖）：

主题文化造型组合（横）：

名片：

信纸（空白）：

信纸（横纹）：

信封：

航空信封：

档案袋：

文件袋：

档案夹：

档案架：

公文袋：

便签纸（1）：

便签纸（2）：

各式表格各式：

费用报销单/介绍信：

派车单：

货物进出门证：

借条：

收据：

笔记本：

公文包：

办公用笔：

纸杯：

茶具：

订书机、透明胶带：

企业手册：

通讯录：

桌牌：

工作证：

胸牌：

管理人员冬季工作服（女）：

管理人员冬季工作服（男）：

客户意见单：

商品标价签：

收银单、价位单：

紧急出口标示牌：

公示栏：

明星员工展示：

药品分区牌：

收银台：