你还在做药?现在药企都流行卖这个了……

▍云南白药要卖卫生巾！

日前，云南白药公告显示，在云南白药集团股份有限公司最近一次投资者调研会现场，云南白药财务总监兼董秘吴伟公布了云南白药的最新经营进展，卫生巾卖的怎么样了甚至成为投资者最先提出的问题。

根据公告内容，云南白药针对互联网消费人群特征，强化产品和品牌的年轻化建设，推出了“白晓晓”和“益晓晓”两个卫生巾子品牌，从药品到卫生巾云南白药跨度着实不小。

公开数据显示，云南白药牙膏系列产品保持较高增速，市场份额进一步增加，在同类产品中拥有较强的品牌价值和市场竞争力。

根据云南白药集团股份有限公司2017年半年度报告，口腔清洁用品相比于药业、药品批发、经销健康产品三项业务净利润最高，将近5.79亿。

（数据来源：云南白药2017年半年报）

而这一营业收入仅高于云南白药子公司云南白药集团中药资源有限公司，由此可见，跨界卖牙膏对于云南白药是一笔多么划算的买卖。

作为一个药企，云南白药的牙膏业务给其带来的收益已经远远超过了主业，不知道这一现象背后是药业不景气，还是药企跨界的优势异常明显。

▍这些药企都跨界了

事实上，不只是云南白药，包括广药白云山王老吉凉茶，11.99元的太极水，自称养胃的猴菇饼干，还有各式各样的功能性植物饮料，越来越多的由制药企业生产的食品或保健品开始在中国市场出现，药企纷纷搞起了跨界经营。

但值得注意的是广药在王老吉方面的投入无人能及，广药定增40亿元投向王老吉大健康公司，推广王老吉凉茶，其雄厚的资金实力使得不少药企只得望其项背。

近年来，随着保健食品监督管理办法的正式实施，保健品行业的从业门槛不断抬高，监管力度也空前提升。

不少从事保健品生产的食品企业被淘汰出局，保健食品产业的市场空间重新释放，这无疑是医药企业的一大机遇。

药企研发、生产设备水平都按照医药生产的标准执行，保健品标准越严格，越有利药企的进入。

药企的多元化经营一般仍旧会选择与人体健康相关的产品，如保健食品、药妆。另一方面包括体检、疾病康复等的医疗服务，即疾病预防、养生保健、护肤美容等。

此前有分析对此问题指出，药企多元化发展，究其原因是我国的医药政策让很多药企难以像以前那样通过经营药品就可以获得高额利润。于是，随着国家对大健康整体引导，很多药企纷纷进入多元化战略构建阶段。

▍药企跨界需谨慎

药企跨界失败的案例也比比皆是。

2011年下半年，贵州百灵第一款胶原蛋白饮品“爱透”面市，这款由国际影星章子怡代言、投资上亿元的饮品，在短短两年后就偃旗息鼓。

以岭药业投资4800万元开发的的两款保健饮品“怡梦”和“津力旺”，打入市场也并不成功，只在以岭自建的电商以岭健康城上才能看到。

药企跨界颇具争议，有业内人士认为，一般跨界的药企都是主营业务表现不佳，业内垫底，而跨界也多是赔本赚吆喝。

中投顾问研究总监郭凡礼就此认为：行业调整加快，中小企业生存空间减小，未来或许会有更多的企业开展多元化经营。但是并不是所有企业都能够进行多元化，多元化经营难度大，对企业能力要求高。目前来看药企进行多元化的失败率极高，即便是在快消食品领域，药企也未能站稳阵脚，药企未来的多元化经营或需将重点由快消食品转向保健食品。

高定价与高市场推广费的操作模式，让药企跨界充满风险。

不过，也有比较乐观的业内人士，他们认为药企跨界多元化经营有利于企业长远发展，药企严格的行业标准也为自身跨界提供了先天的优势。

文章来源：赛柏蓝 作者：郑瑶

原标题：你还在做药?现在流行药企卖这个……

部分图片来源：百度图片

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