演讲：李巧烽 | 中康研究院高级研究院
整理：林嘉敏
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从计划生育到政策调整逐步放开再到全面二孩，中国新生儿持续放量。随着新一代80、90后父母登上舞台，“宝贝经济”格局正在重构。营养健康意识的不断强化下，家庭支出比例呈现出向儿童营养保健倾斜趋势。
区别于儿童保健品，儿童健保产品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，含保健食品、处方药、非处方药。中康CMH数据显示，2016年儿童健保市场规模达161亿元，政策红利和人口高峰的双引擎驱动下，预计市场持续增长。
现状
新生儿创新高 增量市场扩容
二孩政策推动下，新生儿数量不断破新高，距离天花板还有多远？
国家统计局官方数据显示，2016年二孩政策全面放开后，新生婴儿数达到1768万人，同比增长7.9％，人口出生率创近10年来新高，达到12.95‰。
国家人口宏观管理与决策信息系统（PADIS）预测，新生婴儿数将在2020年达到高峰，以后逐年下降，儿童总人数将在2024年左右达到高峰。
居民收入提高，支出向营养保健倾斜。随着我国经济的发展，全国居民的可支配收入及消费支出走势上升，医疗保健支出及其占比逐年升高，我国儿童保健管理和健康状况逐步改善，5岁以下儿童中重度营养不良比重、死亡率持续下降，然而，《中国0-6岁儿童营养发展报告（2012）》指出，在5岁以下儿童死亡情况中，因营养不良致死比例仍高达13％，与发达国家相比，我国儿童营养健康水平仍有明显差距。
以沈阳、广州、上海为例，儿童缺乏维生素D的情况普遍存在，且随年龄和生长发育需求的增加，缺乏比例升高。而学龄前儿童，在微量元素中，锌、铁缺乏比例最高。调研显示，家长缺乏儿童保健知识，对营养缺乏的危害认识不足，是造成儿童营养不均衡的重要原因之一。
儿童受关注度高涨，国家密集出台多项政策将儿童的健康成长纳入发展规划中。今年7月，国务院印发《国民营养计划（2017-2030年）》，提出到2030年5岁以下儿童生长迟缓率低于5.0％，5岁以下儿童贫血率低于10％。
格局
市场集中度高 拥抱百亿空间
中康CMH数据显示，近三年儿童健保市场规模平均增长率为6.5％，2016年总规模达到161亿元，五大终端市场中，零售药店是主体市场，占62％的市场份额，约为100亿元。
数据来源：中康CMH（只含医院和药店渠道）
从市场结构来看，儿童健保产品由处方药、OTC类、保健品食品组成。2016年OTC类占整体儿童健保市场74.2％，市场规模达119亿元，近三年的复合增长率为8.8％。而保健品食品是唯一负增长的品类，2014-2016年复合增长率-3.1％。
数据来源：中康CMH（只含医院和药店渠道）
儿童健保产品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，分促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆、改善胃肠道功能、增强免疫力等五大类。
从医院和药店渠道来看，钙制剂、维生素类占市场主体地位，2016年的市场规模分别为67.7、46.7亿元，两者合计超过70％的市场份额，增长率高于总体水平。
销售额TOP20产品中，钙制剂和维生素类占据前五位置。复方碳酸钙稳居首位，2016年市场规模31.0亿元，占约19.3％的市场份额。相比起来，虽然排名第四的维生素D2仅为8.3亿元，但增长惊人，2016年增长率为44.5％。
儿童健保畅销产品TOP20
（按通用名统计）
数据来源：中康CMH（只含医院和药店渠道）
前景
双引擎驱动 迎来行业春天
政策优势和人口优势双引擎驱动下，儿童健保市场前景诱人。
一项覆盖一、二、三、四、五线城市及农村，总样本量为1000人的儿童健保消费者调研显示，儿童健保产品已成为家庭的重要支出，且各级城市差异不显著。小孩的疾病预防、生长发育等系列健康问题越来越得到重视，儿童健保产品市场仍有强大的需求未被满足和挖掘。
随着整个社会健康教育普及程度提高，新一代父母的学历结构正在发生变化，对下一代的营养保健更加重视，表现在经济上为孩子创造更好的成长发育条件。调研数据显示，4-6岁阶段是家庭中儿童健保产品平均月支出最高的阶段，而家长年龄在26-30岁阶段对儿童的健保产品平均月支出最高。然而，消费者对儿童健保产品的作用原理和成分等依然认知不足，在选择产品时很大程度上依赖专业意见（医生推荐）以及对大品牌的信誉。
受二孩政策的影响，儿童人口基数扩大，以及居民消费能力升级的推动，儿童健保的消费需求呈持续增长的态势。
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