11月8日，以“打造具有全球竞争力的国家品牌”为宗旨的2018 CCTV•国家品牌计划招标大会在中央电视台梅地亚中心举行。来自全国各地近百家知名企业齐聚北京，共同见证“国家品牌计划”的正式起航。天士力控股集团成功入选2018年国家品牌计划并成功斩获“行业领跑者”桂冠。天士力控股集团总裁吴迺峰出席签约仪式。
本次签约是国家品牌计划的商务部分，分成两个环节，分别是“国家品牌计划”的“TOP品牌”和“行业领跑者”。入选企业必须符合四个条件：即企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业；企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位；企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源；企业需在中国境内生产和销售，且其品牌认知属于中国。经过严格的流程，四十余家中国知名企业入选2018年“国家品牌计划”。
中央电视台倾力打造并推出“国家品牌计划”，是对党和国家领导人提出的“三个转变”的落实和推进。党的“十九大”报告中也明确指出“当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”以及“要实现人民美好生活的向往”。“国家品牌计划”的企业都是来自关乎国计民生的支柱性行业，将为人民的美好生活提供强大助力。同时，时代也迫切需要一批具有高品质的品牌走向国际舞台。“国家品牌计划”依托央视国家级媒体平台的影响力、公信力，旨在打造具有全球竞争力的国家品牌。天士力将充分抓住这一契机，与央视共同打造国家品牌，进一步提升企业国内、国际的竞争力、影响力。
继续打造天士力品牌与消费者共创、共享、共荣的品牌内容生态圈
“国家品牌计划”将赋予天士力更多品牌力量，天士力集团将继续深挖产品内涵：紧扣人们健康生活方式的核心要素，挖掘、丰富大健康产品的科技内涵、质量内涵、功能内涵、人文内涵，塑造产品的技术服务多元价值属性；设计产品服务方案：以产品为载体，通过基础研究与临床研究的顶层设计，建立标准，精确定位，针对产品不同生命周期，利用“学术营销”和“营销学术”的结合，形成具有针对性的技术内涵、服务模式。
十九大后，大健康产业在中国迎来了加速发展期，大健康品牌成为全民需求。在健康中国大政方针指导下，天士力将继续以服务为联动，构建品牌内容，推动品牌价值体系的系统性升级。从推销一个产品、投放一个广告、建立一个渠道，转型为以用户为中心导入健康理念，建立健康生活模式，实现从提供“产品”到提供“产品+服务”的全方位整体健康解决方案。应用多元化品牌传播工具，聚焦消费者的关注度和参与感：抓好大事件、大媒体造势，多媒体广泛覆盖，多方法联动渗透，多路径增加可及性，形成全员品牌营销通路，让消费者随时、随地，能听到、能看到、能想到。最终实现消费者提升对大健康产品的品牌认知、认同，形成天士力品牌与消费者共创、共享、共荣的品牌内容生态圈。
此次，天士力中标2018国家品牌计划，标志着大健康行业首个国家品牌的诞生。天士力将继续为大健康产业的发展肩负更多的责任，助推“健康中国”的国家策略的落实。
（责任编辑 任海影）