文章来源：医谷（微信号yigoonet）
纷纷扰扰的2017“双十一”又降下了帷幕。阿里巴巴今年“双十一”全天成交额最终定格在1682亿元。作为竞争对手的京东，根据京东官方披露的数据显示，截至11月11日24点，“京东11.11全球好物节”下单金额突破1271亿元。两者相加金额为2953亿，再加上苏宁、唯品会、当当等电商小伙伴，双十一线上成交金额应超过3000亿。
阿里巴巴CEO张勇表示，今年双11的开场高峰，是阿里技术团队通过不断的技术创新又建立出的一个新高度，创造出交易32.5万笔每秒，支付达到25.6万笔每秒的支付成功的新纪录。
那么，在这场销售盛宴中，就医药电商而言，又有怎样的特点呢？
销售额都大幅增长
虽然各家都未公布最终的成交金额，但从各方的反馈看，今年医药电商的成交额相比往年都有了大幅增长，阿里健康披露，双11开场3分钟，天猫医药成交破亿，开场6分钟，天猫医药成交破3亿；7小时05分，天猫医药电商板块整体销售额超越去年“双十一”全天。京东医药健康则表示，8分钟销售额破亿，全天销售同比增长率超过120%。
营养保健、美容占大头
由于药品、医疗服务的特殊性，在“双十一”成交中占主流的依然是营养保健品为主。毕竟保健品可以经常吃，但药品却不敢隔三差五的就嚼两颗。
京东医药健康方面披露的数据显示，京东大药房销售TOP品牌分别为：东阿阿胶、汇仁、鸿茅、拜耳、善存&钙尔奇、同仁堂。“双十一”开售30分钟，传统滋补产品销售额即超过去年全天。销售前五的品牌分别为：同仁堂、东阿阿胶、康维他、云南白药豹七、正官庄。其中，同仁堂1-11日销售额达到去年同期的2.5倍。“双十一”当天，同仁堂灵芝孢子粉、东阿阿胶桃花姬不到3分钟销售额便双双突破百万。此外，燕窝品类同比增长近5倍。三七类目当天销售额超过去年11月全月，1-11日期间共售出三七粉24吨。
阿里健康披露的数据同样也显示了类似保健品占主导的趋势。其中阿胶类产品大受欢迎，东阿阿胶、福胶、九芝堂相继上榜TOP10。东阿阿胶大药房旗舰店，截止10点热销95000多盒，全店6小时突破去年全天销售记录。燕之屋官方旗舰店，1小时18分钟突破2000万元销售大关。盘龙云海大药房旗舰店，1小时9分钟超越去年全天销售额，汤臣倍健官方旗舰店，1小时4分48秒，突破去年“双十一”全天成交。
除了保健品，美容类产品也是销售最好的产品。关于原因，已无须赘述。京东医药健康披露，在营养保健品类目中，品类占比最高的为美体塑身占比29%，其次分别为调节免疫、骨骼健康、美容养颜等。在阿里健康数据中，主打减肥的雅塑-奥利司他胶囊上榜了TOP10。
玻尿酸、瘦脸针、注射除皱、水光针、冰点脱毛成为首小时内购买人气最旺的医疗美容产品。美莱旗舰店表示：“1秒突破去年全天销售记录！全店8分18秒销售额破百万！”
其他数据
京东医药健康披露，“双十一”当天，血糖仪试纸就售出超过2000万片，血压计当天销售突破25万台。汤臣倍健销售额同比增长超过2倍，氨糖钙片售出超过3000万粒。
1-11日期间，隐形眼镜整体销售额同比增长率超过360%，强生、博士伦等国际大牌涨势迅猛。第1品牌强生隐形眼镜销售额是去年“双十一”全天的4倍，强生新美瞳日抛隐形眼镜，销量接近15万盒。根据阿里健康的披露，天猫医药售出隐形眼镜数量超过2600万片。
此外，线上平台成为消费者购买慢病及计划性用药渠道的特征逐渐明显，补肾、备孕、风湿三类咨询位列京东药事服务中心咨询榜前三。1-11日期间，京东大药房男科、风湿、妇科等专科用药销售同比增长超7倍，单个用户每次购买的药品数量由去年同期的3.3件提升到7.5件。
在医疗器械领域，根据阿里健康披露的数据，天猫医药鱼跃官方旗舰店，新品额温枪42秒抢光1万台，某爆款血压计6分钟热销3万台，全店10小时突破去年全天销售记录。
由于无痛感的血糖仪等高端新品加入，雅培医疗器械旗舰店仅1小时8分钟，就跃居医疗器械血糖用品行业的销售额第一。
有趣数据
地域差别
来自天猫医药馆的消费数据显示，全国人民在健康消费方面有着高度共性：避孕套、隐形眼镜、枸杞、血糖用品、蜂蜜等品类下单人数较多，成交金额最较大，堪称“国民健康刚需品”。
而在普遍的共性之外，各地区的“老乡”们又有自己独特的个性，阿里健康为此发布了《中国人健康产品趣味消费地图》。
身处阿胶生产大省的山东人喜欢为家乡经济“打call”，除了北、上、广等一线城市外，山东人自己最爱买当地名产阿胶膏。
华东地区的省区居民普遍比较“爱美”，江、浙、沪、闽四地成为乳清蛋白、胶原蛋白、葡萄籽维生素等产品消费大省——塑身、护肤、抗衰老一个都不能少。
西南地区由于地形地势和潮湿气候的原因，四川、重庆、云南三省人民最爱买专治关节肿痛的氨基葡萄糖类产品，而全国最高的西藏人民对制氧机、氧气袋类产品的需求则非常醒目。
华南地区，广西地区用户对艾灸类产品的热衷度极高，而海南人民对风湿骨外伤类目下的贴膏产品需求异军突起，或许依然是因为潮湿的原因。
购买力TOP10城市
从购买力来看，“双十一”最舍得为健康花钱的，上海、北京、杭州位列前三。
男女也不同
都说男、女是两个完全不同的物种，那两者在“双十一”健康产品的消费方面又存在哪些不同呢？
从天猫医药馆消费数据来看，男性消费者最关注的身体部位是肌肉，使得乳清蛋白类目下的蛋白粉类产品成为男同胞们最爱买的产品。
在身体器官方面，男性对肝部给予了高关注度，这可能与目前脂肪肝、酒精肝、甲肝、乙肝、肝硬化的人群数量不断攀升的情况有关。
女性最为关注的前五大身体部位分别是眼睛、皮肤、肠道、肺部、颈椎。其中，眼部对应的彩色隐形眼镜和滴眼液是姑娘们的最爱，而胶原蛋白可以提高皮肤弹性，酵素用以润肠道、促消化，燕窝用以滋阴润肺，止痛药膏贴缓解颈椎劳损，新时代的女性在忙碌之余也越来越懂得关爱自己。
70、80、90后各有何不同
根据阿里健康披露的数据，00后更热衷于打扮自己，购买彩色隐形眼镜和护理液增长最快。90后则更多热衷于护肤霜等皮肤护理类产品，这和80后“不谋而合”。祛斑、祛痘等面部护理类产品也是90后今年双11购买增幅最快的产品。80后则更多选择补铁。至于中年70后，今年“双十一”购买上更偏好中医养生，艾灸、艾条、艾柱、温灸器购买增幅最快；颈椎仪、风湿艾灸膝盖按摩器等器械护具类产品，同样也需求强烈。
被压榨的需求消费
无论是阿里健康，还是京东医药健康披露的数据，都显示除美容产品外，保健产品及相关的医疗器械是消费需求最大的一块。除了自用以外，更多的恐怕是以礼品或者孝敬的形式给予了长辈，这其中恐怕不无提前准备春节回家看望长辈的囤货。京东医药健康数据显示购买中老年用药的消费者中，35岁以下占比超过40%。另一方面，天猫医药馆的数据显示，一些商家针对“双十一”推出的“深爱爸妈体检卡套餐”也受到了广大买家的欢迎，都一定程度上从侧面印证了上述观点。
3000亿的销售规模看似庞大，但一定程度上也挤压了后续的节日消费或者平常的日常消费，比如家庭用纸，如果够便宜，完全可以买一年先提前囤着。
“双十一”燃烧过后，很多人要开始数钱包了。
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