“冬至”将临，进补市场如火如荼。
如何彰显企业优势？如何强化产品价值？如何开展差异化营销？众多阿胶生产企业十八般武艺都用上了，但有一家企业的做法有点不一样：他没有用大规模的广告开路，也没有用剑走偏锋的促销大法，而是稍显低调地开展扎实的临床研究，在产品质量上大下功夫。
这家企业就是湖南东健药业有限公司（下称“东健药业”）。
随着中医药治未病、养生等理念不断深入民心，以龟甲胶、鹿角胶、阿胶为代表的“三胶”就是市场热门产品的代表。为了更好地提升“三胶”的标准，促进中医药发展，为消费者提供更有价值的产品，东健药业不断发力，通过加强校企合作、设立科研基金、借力专业团队等手段朝着这目标前进。
产学研紧密结合共提品质
12月12日，东健药业与湖南中医药大学签订关于龟甲胶、鹿角胶、阿胶“三胶”产学研战略合作协议。东健药业总经理王磊、湖南中医药大学相关领导等出席签约仪式。
签约仪式现场
按照协议，双方本着“优势互补、共谋发展、互惠互利、实现共赢”的原则，在中药、科技、人才培养、重大课题等领域建立长期的、全面的、深度的战略合作。双方将成立湖南中医药大学-东健药业产学研战略合作机构，扩大龟甲胶、鹿角胶、阿胶”三胶”应用功效的研发，扩大龟甲胶适应病症临床应用的范围。建立人才、中医教育等资源共享机制，建立订单式人才培养、培训机制，共建研发平台和教学实践基地。
王磊在签约仪式上表示，企业要发展，就要走产学研发展道路，不断提升产品品质，拓宽产品的功效，此次签约是与高校产学研联合的新创举，校企双方共享人才资源，企业依赖学校现代科技的支持，理念模式的创新，共同建立博士后科研站、中医药教育实习基地等，既解决企业在产品研发方面的专业性难题，同时也为高校学生就业问题开辟新的路径。为此，东健药业在湖南中医药大学设立“东健研究生奖学金”、“东健研究生创新基金”，奖励品学兼优且有创造力的大学生，并为学生提供就业指导和培训服务。
湖南东健药业有限公司总经理 王磊
湖南中医药大学教务处李铁浪处长认为，这次合作协议的签订，必将使校企、校地的合作更加深入，效果更加明显。湖南中医药大学将会在资源共享、人才培养培训、技术和智力支持等方面尽最大努力为企业服务。
倚重专业力量践行企业社会责任
实际上，这只不过是东健药业为了提升产品质量标准、践行企业社会责任中一个着力点。
东健药业常务副总经理颜华锋在接受21世纪药店报记者采访时表示，加强校企合作的目的就是为了加强东健药业在“三胶”药理研究、产品试验、产品应用推广等方面的力度，更好地提升产品品质，拓展产品功效，为提高产品质量标准作出表率，这也是践行企业社会责任的重要方面。
据颜华锋介绍，为了这些目标，东健药业与众多专业权威机构和知名行业专家不断加强深度合作，结合公司现有的科研队伍，合力提升产品品质，并积极参与到行业标准建设、提升等工作中去。
为此，东健药业聘请了国医大师熊继柏教授担任学术研究顾问，并每年投入20万元设立“国医大师熊继柏中医人才奖励基金”用于鼓励中医人才积极开展中医药的继承与创新。希望借助熊教授的专业团队的力量，通过不断研究和试验，拓宽“三胶”在临床中的应用范围，创新传承弘扬中医药文化的渠道和方式。
国医大师 熊继柏
此外，东健药业还将投入500万元的科研基金，设立全国首个“中药龟鹿胶创新药用价值应用研究实验室”，致力于龟鹿胶在重大疾病上的辅助治疗协同作用的研究、在疾病康复上的核心作用研究以及对治末病上的主导作用研究。
可以看到，为了提高“三胶”的品质和促进行业标准的提升，东健药业以实干的精神，通过多方合力，不断夯实企业基础研究，共同促进行业的发展。
为什么要这样做呢？颜华锋说：“东健药业这样做，首先是因为看好中医药、‘三胶’的发展，中医药是中华民族的国粹，作为中医药企业必须担当起复兴中医药的重任，更好地为老百姓提供优质的中医药服务，这就是企业的社会责任。”
据颜华锋介绍，为了担好这份责任，东健药业未来还会继续加强与各个权威机构的合作，加强中医药科学开发，在“三胶”产业链上不断创新，挖掘更多、更有价值的中医药服务产品。