这场草晶华的“闺蜜风暴”，让人嗅到医药新零售的正确玩法

这两年，快闪体验店可谓是最热门的新零售业态，这种火爆国内外的营销形式，不仅可以宣传品牌，增加品牌的影响力与业绩，更能够在短时间内为企业集中大量的人气，更为企业产品打造有强大号召力的IP。因此，这个正在从街头行为艺术转变成品牌营销的新手段，自“丧茶”后再到如今的“知乎－不知道诊所”，国内快闪店开业可以说异军突起，成为一种性价比最高的营销手段。

那么在如今的大健康产业营销环境下，究竟怎样玩转快闪体验店才是正确的营销姿势呢？

今天为大家安利一个快闪案例，可以说是众多快闪体验活动里的一股“清流”。

5月12日、13日，中山石岐兴中广场，代表新型中药饮片，草晶华破壁草本领全国市场先风，举行了一场「让你美得有底气」主题快闪体验店，为一向“传统”的中药饮片市场刮起一股新风，给中山市民带来了全新的体验，现场引得众多用户纷纷拍照打call。

草晶华·黄花闺重磅打造「让你美得有底气」快闪活动体验，现场为消费者提供多重免费应用体验，其意义在于为有痛经困惑和保养颜容需求的女性提供解决问题的新选择，解决女人烦心事，献礼母亲节。

据了解，“黄花闺”，指的是黄芪破壁草本、玫瑰花破壁草本和当归破壁草本。黄芪、玫瑰花和当归，又称“女人三宝”。

活动组织方负责人表示：“我们策划这场活动，确实首先考虑到的是‘我们能为女性解决什么问题’，从技术创新角度和功效来看，我们觉得‘黄花闺’非常贴合女人，因为它可以帮助女人解决烦心事，就像闺蜜，给你百般爱护和暖心！”

女性，每月总有那么几天烦恼。女性一生需要经历经期、生育、哺育、相夫教子、职场奋斗等诸多不易，而因为经期紊乱、痛经等问题，让芳心频添烦恼。草晶华在现场以“闺蜜关怀”作为主题IP，结合中医调理理念，推出专属女性的“黄花闺”调经养颜方，形成专门的女性用户解决方案，现场跨界多种体验形式，从“3分钟特饮”、“3分钟手膜”、“3分钟坐诊”、“3分钟科普”等让用户深度参与科普和互动。

活动现场，丽人们成了中山城市新风景：丽人以及她们的闺蜜，通过一系列趣味互动体验，既让感官得到体验，也打开了味蕾，同时亦激发起她们享受生活的乐趣，让草本焕发了“新”和“快”的生命。

草晶华的「让你美得有底气」快闪体验店中山站连预热都充满了贴心的小心思。“嗅觉灵敏”的中山电视台、中山广播电台（交通频道）、广州日报、羊城晚报、今日头条、新快报、中山日报及中山的新媒体平台均到场报道，各大主持人与kol也纷纷发文打call。

现场的布置上也摆设大量有趣的物料，在保证信息告知的前提下，用女性喜欢的方式与女性沟通，以有趣的形式与「让你美得有底气」快闪体验店的主体形成联动，同时也为品牌IP增加吸引力。

在过去几年，刷屏的爆款有很多，但将爆款做成IP的比较少见。5月12日中山站的火爆让草晶华「让你美得有底气」快闪体验店已然成为医药新零售模式下一个极具吸引力的强势IP。

吴声先生的《超级IP：互联网新物种方法论》一书中曾提炼造就超级IP的几个因素：内容，人格，原创，被订阅，社交货币。

首先是独特的内容力。以草晶华为代表的新型中药饮片，拥有庞大的优质中药原理内容。「让你美得有底气」的3分钟科普墙面创意，都是源自于中医理论内容。无论是「中医经典验方」，还是「快调理，中药理念」，这些内容都是草晶华“黄花闺”调经养颜方独立打造的。

其次是足够差异化的人格。打造用户关注的热度话题，通过体验给出解决方案？草晶华用「黄花闺」给出了答案。无论是模仿中药内服外敷的创意形式还是本身的「闺蜜关怀」定位，都足够特别，足以引发大众的好奇。

第三是原创并且可衍生和再创作。草晶华「让你美得有底气」是第一个提出「闺蜜关怀」概念并完成大型创意体验馆落地的品牌。从中山开始将会一路拓展全国，并且将会一直在持续更新再创作。

第四是持续形成值得期待的被订阅机制。草晶华「让你美得有底气」并非简单的快闪店，而是一个会根据所在城市进行本土化创新的创意体验馆。未来「让你美得有底气」也将在更多城市落展，满足用户的期待。

第五是以信用值为代表的社交货币。当你的IP成为别人谈资的时候，这时便从用户的心智中走了出来，成为用户与他人聊天的社交货币。草晶华「让你美得有底气」当日在中山刷新排队记录，火爆中山兴中广场，成为城中网红打卡新地标，在媒体和社交平台刷屏。