近日，一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章在网上持续传播，将莎普爱思滴眼液推上风口浪尖。
这款天天在电视广告的眼药水被指涉及虚假宣传，受到医务界质疑，国家食品药品监督管理总局也就此发出通知，要求浙江省食品药品监督管理局督促相关企业尽快启动临床有效性试验。
广告语
“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛。模糊滴，重影滴，黑影滴。有点痛，坚持滴！”
十几家电视台轮番播出这条广告，一些视力方面出现问题的老年人，更是将其当成“常备神药”，仅2016年一年就卖出了 2825万支，年销售额 7.54 亿人民币。
查阅该公司财报发现，2016年莎普爱思公司的广告费用高达2.6亿人民币，而同年的药物研发费用只有0.29亿，白内障相关药物的研发只有550万。以2016年销量2825万支计算，莎普爱思毛利率高达94%，单支营业成本仅1.44元。而在北京市朝阳区的一家药店里，一支10ml装的莎普爱思眼药水售价60元。
对此，“丁香医生”公众号发布的文章，引述多位眼科医生的说法和权威文献资料，力证“莎普爱思滴眼液”预防和治疗白内障，是弥天大谎；是用洗脑式广告营销，“坑害”老年人，使其延误治疗、有失明风险。
文章指出，中国因眼病致盲的因素里，47%是因为白内障。莎普爱思滴眼液正是抓住了这一健康需求市场，迅速崛起，洗脑式营销的广告看的人停不下来。
陈有信教授指出，白内障是一种常见的眼部疾病，就像许多人年纪大了会长白头发一样，所以，长期以来，很多国家都在探索其发病机制。其中有少数研究者探索眼药水的治疗，但这些临床研究都是小样本量的、针对特定人群的，但在现实中，临床数据显示眼药水治疗白内障并没有起到令人印象深刻的治疗作用。
目前，全球眼科医生对治疗白内障的共识是，手术治疗。在眼科诸多手术中，白内障手术是近30年来发展最快、治疗病例最多的一种，手术主要是在粘弹剂的支撑下，利用超声乳化的方法，把混浊的晶状体蛋白清除，再置换上透明的人工晶体。手术切口只有1.5~3.0毫米，手术时间一般也是20分钟左右。
“莎普爱思滴眼液的广告的确可能会误导患者。”陈有信教授说，老年人可能存在很多视力方面问题，除了白内障，还有视疲劳、眼干燥、玻璃体混浊、老花眼等，但它们的症状也可能会表现为广告词中的“模糊”、“重影”，如果全都按照广告说的去滴莎普爱思，肯定是不行的
对此，国家食品药品监督管理总局12月6日发布通知，要求莎普爱思滴眼液进行重新评价；12月7日，浙江省食品药品监督管理局也在官网转发了通知，并要求莎普爱思滴眼液进行广告自查。
除了眼药水，夸大其词、虚假宣传的医药广告屡禁不止，广大中老年患者深受其害。
据中国消费者协会数据显示，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件，其中涉及虚假宣传占24.82%。
广告神药十一条套路
1
宣传效率、治愈率和治疗效果
如“根治糖尿病、高血压”或保证“一个疗程无效，一律免费治疗”等，都是违法医疗广告。特别是中间出现“首个”、“最”等字眼的一定要小心。
2
发布国家暂不准发布的疾病
按照国家规定，性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮均不得发布医疗广告。但现在，很多治疗性病的广告会以泌尿感染诊治中心、生殖健康专科、妇科特诊替代，致使不少人上当受骗。
3
广告中只有内容，没有批准文号或文号已过期
任何医疗广告的发布，都有对应的批准文号，其标准格式为：×药广审（视/声/文）第0000000000号。“×药”代表广告审查机关，如“沪药”等；数字部分为10位，前6位代表审查批准的年份和月份，后4位代表广告序号。
4
以机构、专家、患者现身说法，变相刊登医疗广告
很多产品都以患者亲身经历证明产品的有效性，部分广告中还经常出现解答问题的“权威专家”。但只要一核实就会发现，这些“专家”们，有些是“专职演员”，有些则是完全被蒙在鼓里，毫不知情。
5
出现“祖传秘方”等字眼
这在法律中明令禁止。
6
宣扬所谓的新技术
打着“高科技”、“新疗法”的幌子，用“纳米治疗术”、“基因疗法”等名目繁多的词汇，引诱患者前去就医。
7
利用军队的名义
根据《医疗广告管理办法》，凡使用解放军和武警部队名义的医疗广告，都是违法的。比如广告出现XX部队肝病治疗中心等，多为打着部队医院旗号的空架子，用邮寄药品的方式进行欺诈。
8
号称得过发明专利、各项大奖
在查处的虚假违法广告中，号称得过“国家××专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”，或是XX协会颁发的优质奖的数不胜数，但多数都是子虚乌有。专利必须要标明专利号和种类。
9
保健品宣称能治病，广告内容与报批内容不符
不管是药品、器械，还是保健品、食品，在国家食品药品监督管理总局的网站上都有备案。广告内容与报批内容不符的，都不能相信。
10
使用领导人题词或参观照片
有些企业会把领导人参加某次活动的题词用作自己的宣传，更有甚者，假造一些领导人或名人参观企业的照片。只要有领导人或国家机关在职人员出现的广告，肯定都是有问题的。
11
打着赠书旗号卖产品的，需要警惕
有些广告打着赠书的名义，实际是在推销某些保健品。媒体刊登此类赠书广告前，最好先核实一下。
最后提醒：无论哪类疾病，都不要擅自听信广告买药，一定要到正规医院咨询医生，在医生指导下用药。▲
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