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入夏以来,在各大门店常可接触到一些因皮肤病复发而前往购药的顾客,尤其是小儿患者。经过了解,不难发现不少患儿病情多反复。此时,作为药店人,往往会根据自己的专业经验为其推荐关联用药,缓解症状、巩固疗效,减少复发。然而,也经常遭遇到拒绝,甚至被认为是“为卖药而荐药”。为什么事情会演变成这样的结局呢?关联荐药如何才能真正被顾客承认和接受?
7月11日,由华邦制药与中康资讯·第一药店管理学院联合举办的“邦邦抗敏卫士”华邦制药全国药店终端技能大赛,特别邀请到第一药店管理学院门店实战讲师范月明老师,为重庆鑫斛连锁店员开展了主题为《儿童过敏关联销售读心术》的培训课程,以期提高关联销售的成功率,创造更高的客单价。
以小儿过敏药的关联销售为例,为什么门店中经常可听到店员反映关联失败的结果呢?范月明老师让各位学员进行关联销售的记忆倒带,首先明确下来,自己是否在正确的时机进行了关联?态度如何?与顾客的互动如何?
范老师强调,在进行关联荐药时,除了店员本身专业力、关联产品本身的质量疗效需有所保证之外,店员在这期间的服务力表现也会明显影响到最终的成交率。
试想一下,一位家长急匆匆赶到门店,购买缓解小儿急性皮肤病症状的药物,此时如果店员进行长篇大论的关联详解,势必会引起顾客反感,要求匆忙结束,宣告关联失败。因此,在这种情况下,关联荐药一定要简短而精准地击中顾客红心,做好“望”、“闻”、“问”、“切”。
望:观察顾客的神情、穿着、肢体语言、性格类型及偏好等;
闻:待客要有同理心,主动、耐心地与顾客进行沟通,发现顾客话外音,并及时回应其需求;
切:根据顾客的真实需求、依从性和经济能力,进行荐药;
问:问清谁用药,为何用药,是否去过医院,以及现正服用药物,过往家族病史等内容,避免不良后果。
具体来说,幼儿皮肤病的治疗中,店员要抓住顾客对缓解患儿症状的紧迫心理、以及防复发的心理需求,推荐起效快且副作用小的主药,搭配可提高免疫力的营养素。
此时,综合考虑幼儿的生理特点,更适合向其推荐第三代抗组胺药物,华邦迪皿片就是其中的典型代表药物,见效快,30分钟内可有效缓解患儿不适;药效时间长,可保障儿童夜间睡眠质量;且无肝毒性、心脏毒性等风险。
那么,在实际的门店操作中,接待购买小儿皮肤过敏药品的顾客时,药店人具体可以给出哪些实际可行的关联方案呢?
迪皿(盐酸左西替利嗪片)+消风止痒颗粒→慢性荨麻疹
【卖点】有研究证明消风止痒颗粒对免疫性炎症模型有显著的抑制作用。左西替利嗪是新一代非镇静抗组胺药,有较强的抗组胺作用和一定的抗炎作用,对慢性荨麻疹具有较好疗效。
迪皿(盐酸左西替利嗪片)+肤痒颗粒+法莫替丁片→慢性荨麻疹
【卖点】三药联合使用治疗慢性荨麻疹,协同作用明显,减少了长期口服抗组胺药引起的口干、便秘等副作用,优于单用,至于率高。复发率低,同时便于服用和携带。
迪皿(盐酸左西替利嗪片)+力言卓(地奈德乳膏)→皮炎湿疹
【卖点】迪皿在体内不蓄积,不经肝脏代谢,无心脏毒性,无中枢神经系统镇静作用,基本无嗜睡反应。力言卓具有抗变态反应、类固醇样、免疫调节、保肝及抗炎作用。与力言卓联合应用能有效解决皮炎湿疹的炎症性皮损和瘙痒症状,疗效高,安全性好,无明显的毒副作用。
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大赛时间:2018年6月-2018年8月
大赛参与对象:全国连锁药店店长店员
报名方式:
1.连锁总部组织报名:6月开始,连锁总部反馈《报名表》给华邦工作人员。
(QQ 298579144、邮箱wuweixin@sinohealth.cn);
2.门店店员个人报名:6月1日,大赛微网站正式对外,店员可自主注册报名——
(1)【推荐此种方式】扫码进入微网站—>扫码进入“药店人”官微,点击“专业学堂”——“邦邦抗敏卫士”大赛—>手机号注册—>填报名信息—>报名成功;
(2)反馈个人信息给华邦销售人员,由其协助药店人进行手机注册和报名。
【注:已注册但忘记密码的,可通过“找回密码”重新登录。】
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