康正药业：影响化妆品OEM代加工的四大潮流！

一、“药妆”

“药妆”潮升温，最早在去年3月份。伴随着出国游的兴起，一大波代购发现了商机，做起代购的生意，首当其冲的产品，当然是大众化的药品和化妆品。在日本药店出售的既有医疗成分，又是化妆品的“药妆”，很快就卖火了。

药妆企业们，很快就顺应潮流，推出高容量的大瓶装，满足中国消费者。一些企业在包装上突出原产国生产灌装，如资生堂就投资400亿日元在大阪建新工厂，应对纯日本产的这一需求。外国药妆商们，也开始进行兼并，意图以更丰富的药妆品类和产品线，占据市场优势地位。

还有一些药妆品牌，知道中国的化妆品管理制度不允许“药妆”的登记，因此开发保健品产品线在中国销售，刻意规避风险。如药妆FANCL在中国地区销售含胶原蛋白成分的饮品与蔬菜粉末(即“青汁”)等营养食品。而药妆巨头CVS则另辟蹊径，跨界母婴护理品类，快速拓展销售增长。

国内的本土品牌看到商机，也纷纷跟进，在中国人认可的草本、中草药上去做文章，结合现代科学工艺，突出产品“为中国人专研”为卖点，毕竟消费者更倾向于相信中国的中草药，而不是美国的中草药。

二、男士个人护理

几百年前，太阳王路易十四发明和推广了丝袜和高跟鞋，如今它们却成为女人的宠儿。可见男性心底里还是会追求美，只是多了些隐晦和内涵。如剃须品类、口腔护理品类、香水都是成长中的品牌。

今年，英敏特全球新产品数据库(GNPD)数据显示，从“美白”这一维度的消费数据来看，2016年男性在美白产品上的消费达25%。今年3月，CBNData和天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》也显示，男性对护肤的关注不断提高，其中19至22岁的“小鲜肉”里，海南、广东、广西、河北、安徽五省各类面膜消费总规模最高。

在可见的未来，保持清洁和提升个人魅力始终是男士化妆品的重要卖点，洁面乳和香水是关注度最高的两大品类，而抗衰老功效的男士护肤品，也将随着中国人口老龄化的到来，出现风口。

三、面膜经济

自2012年面膜元年开始，面膜总销量虽在2014、2015年迎来寒流，却在2016年重新复苏。若论品类之丰富，成分功效之多元，面膜这个大品类，在化妆品界恐怕无出其右。

面膜的优点很明显，市场渗透率增长快，受众范围广，新品研发投入灵活，容易捉住某个特殊成分的趋势，爆炸式增长。

缺点也是非常明显，井喷式增长导致同质化严重，市场巨大的背后是监管不到位，部分品牌追求功效导致滥用激素。

目前中国市场后起之秀的品牌极多，而且渗透率对比国外市场还是偏低，渠道下沉不足，面膜市场的潜力还有待挖掘。

而最近火爆护肤界的

械字号面膜→医用冷敷贴

主要功效就是

修复

补水

舒缓抗敏

抗衰

......

这种械字号晒后修复的面膜相对来说成分安全，医院专用，不会刺激，只要正确的敷，坚持一段时间，就会收获一定的惊喜，皮肤看上去会比较的自然，夏季紫外线也不会对你构成太大的威胁！

四、抗皱祛斑

防晒产品斑点矫正(spot correction)、减少黑点(dark spot reduction)、抗老化、皮肤再生、抑制青春痘和保湿等功能也是吸引消费者的重要功能，自然而然也是引起市场扩大的结果。

你觉得哪个潮流影响了美业呢？