【械字号面膜】医美级护肤品牌，尊重皮肤医学背后的科学

现如今，市场上涌现了一批医学/药用护肤品牌。它们的问世表明，皮肤科医师办公室中常见的非处方产品，不再是酸类和多肽类等强效成分的唯一使用者。

现在的护肤品牌，甚至无需创始人拥有皮肤医学或其他医学背景，便可以专注于研究配方背后的科学原理。医药品牌也发现了市场中的这一变化，为了进一步提高竞争力，它们正在强化社交媒体营销力度，推出更时髦的产品包装，发布新产品。

目前的化妆品市场规模庞大，增长迅速。很多时候，消费者只能通过自己的需求了解信息，例如哪些产品和成分有助于解决他们的皮肤问题，以及应当避免含有哪种主流成分的产品。化妆品无需获得联邦监管机构的批准，而且非处方产品的许多成分和配方，其功效宣称缺少科学研究支持。

在这样的前提下，护肤品牌迎来了蓬勃发展的春天。根据NPD Group的数据显示，2017年，护肤品的销售额增速快于化妆品。在截至2018年6月的12个月中，高端护肤品在美国市场的销售额增至54亿美元，同比增长14%，而医学/药用护肤品的销售额增速甚至更快，同比增长16%，销售额达13亿美元。

护肤市场有望保持增长势头，原因有二：

千禧一代开始认真考虑如何抗衰老;虽然习惯于在社交网络上发布加了滤镜的照片，但Z世代开始寻求在现实生活中得到相同的效果。

过去，有些产品只存在于医生的办公室，但现在，社交媒体上出现了具有类似功效的产品，而且深受消费者欢迎。德国美容师、医师Barbara Sturm博士说：“人们告诉我，在网上卖美妆产品，对你来说是行不通的。但我不这么认为，消费者不喜欢听废话，他们希望听到你的理念。我的患者了解我，他们也了解我的产品，他们会向朋友们推荐我的产品。”

Gross说：“你会发现自己很难忠于作为一个医美品牌的传统，所有人都在迎合潮流，你很难独善其身，在我看来，人们真的非常希望可以得到医生的指导。”

Dr. Brandt总裁兼首席执行官Stéphane Colleu也认为

现在的顾客希望更深入地了解产品背后的科学理念。尽管他表示，今后不能只靠功效来宣传产品，但“最重要的是，你仍旧应当以结果为导向，这一点不应受到流行趋势——尤其是社交媒体趋势的影响。”

Masterson也以结果为导向，但她的顾客反馈回路不太一样。在去年推出首款洁面乳后的短短几小时内，她在社交媒体上收到了大量负面评价：瓶子是漏的，乳液会刺激眼睛。“我把消费者当成我的闺蜜;我和她们学到的东西一样多……我足足调整了九次配方。”

实际上，护肤品一点也不简单。同时也是一名皮肤科医师Nazarian说道：“你必须尊重皮肤这一人体器官，尊重皮肤医学背后的科学。”