市场/销售/医学眼中的SFE...

来源: 思齐俱乐部/member_siqi


 专栏作者/曹典君

 一本正经吐槽的医药行业君,擅长于将产业分析与鸡血狗血一同乱炖成一篇篇杂文。


又是一年一次的SFE的年会,每次年会思齐都会举行一次关于SFE的调研。


而每年这个时候,都是销售和市场大力吐槽SFE无用的时候。


思齐本次调研收了200多份问卷,分别来自于以下部门的小伙伴们。如下图所示,本次调研SFE/商业运营/绩效管理只占35%,话语权并不都掌握在SFE部门里。



SFE的作用究竟有多大呢?


从各个部门对提升了“运营效率”、“改进了工作流程”、“没感觉,不重要”和“增加了额外工作,降低了效率”四项选项的认可度,可侧面反应了各个部门眼中的SFE是怎样的。



从提升运营效率来看,SFE/商业运营/绩效管理对自己的满意度最高,市场部、HR/培训/财务/合规、医学、准入等其他部门都给了积极的正反馈,但是销售部对此的认可度只有42%。销售部还有相当大的比例(39%)认为SFE改进了流程。


“运营效率”和“改进了工作流程”都是正反馈的选项,HR/培训/财务/合规部门对正反馈是100%,比SFE/商业运营/绩效管理部门还要高!市场部、医学、准入等其他部门、销售部的正反馈都有80%以上。


认为“SFE/商业运营/绩效管理”的“没感觉、不重要”比重最大的部门,是”医学、准入等其他”部门,看来”医学、准入等其他”部门的个别同学对“SFE/商业运营/绩效管理”一无所知。


“增加了额外工作,降低了效率”的diss主要来自于市场部和销售部个别同学,销售部门对“增加了额外工作,降低了效率”的选择人数还略高于“没感觉,不重要”选项。


虽然样本量不大,但是还是可以看到来自市场部和销售部的不满。


对于SFE的职能来说,“结合大数据进行市场细分,制定拜访策略”占据第一大重要功能。第二大重要功能则为“SFE部门针对销售需求定制项目”。


由此可见,如何利用SFE发掘客户是目前广大销售和市场人的主要的需求。


本君看来,这不就是要用数据确定目标医院,再来是确定目标科室,最后是目标医生。但此类项目最难的是没有精准的第三方数据!



从SFE需要提供什么样的服务此调研可看出市场销售部门和SFE/商业运营/绩效管理之间在需求上的些微差别。第一重要的是“为公司决策提供充分的数据支持”这各部门基本没有差别。


HR/培训/财务/合规和市场部认为合规是第二重要的,第三重要是提高运营效率。


销售部门是认为提高运营效率第二重要,第三重要是更深入的销售数据分析。


SFE/商业运营/绩效管理则认为合规和提高运营效率都很重要。“区域规划的建议”和“更实际的团队规模测算分析”都是HR/培训/财务/合规、市场部、销售部和SFE/商业运营/绩效管理认为很重要的。


这意味着除了一线代表需要SFE服务,销售管理层也更乐于利用SFE做整体规划。区域与模块分析看来是SFE研究的热点。



小结


随着国家政策对销售费用的压减,各大企业会越来越注重SFE的应用以提高公司的效率。SFE是每年药企这个时间点都会关注的一个话题。


思齐从样本量并不多的调研数据里,也看到了这一年年来,SFE在争取销售和市场人的认可上做的努力:



最后,还是希望这次思齐的绩效大会,能让各位SFE行业从业者们,归纳出更多的适合自家销售和市场的方案和体系吧,能够让更多的销售在填调研的时候说一句“辛苦了”,也不枉每天做表做到晚上十点了吧。


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延伸阅读

SFE简史—上篇

SFE简史—下篇

SFE到底处于一个什么样的地位?





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