顾客的复购率低,是目前很多药店都存在的共性问题,若不能及时找到引起复购率低的原因并进行“对症用药”,最终导致的结果将必然是业绩的下降。卖的药没效果、对顾客的服务态度不好、商品的价格过高、顾客自身没有坚持服用、顾客回访不及时等均可能是复购率不高的原因,因而想要提高顾客的复购率,找出上述问题并一一解决是最有效的方法。接下来我们就针对上述提到的几个问题,给出相应的解决方案供大家参考。
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问题一:卖的药没效果
当因卖门店销售的药品没有效果,而导致复购率低的时候,我们应从以下三个方面考虑问题。
①用药的准确性。
我们这里所讲的用药准确性,是指店员能够准确判断顾客的病与症,继而合理推荐药品,不要为了卖药而卖药。正确判断顾客的疾病,给与对因治疗的药物,了解顾客的症状,给与患者顾客症状的药物,已达到标准兼治的效果,当然这也就要求店员加强专业知识的学习。
举例:某顾客患有胃食管反流性咳嗽,但店员一直当做单纯的呼吸系统疾病给顾客进行用药推荐,顾客服用一段时间店员推荐的止咳药物后效果并不明显,因而没有继续前往该店买药。这就属于用药不准确所致的顾客无二次复购的情况。
②药品本身的疗效。
同样的药物,生产企业不同、剂型不同、制药工艺不同,药的疗效都会或多或少有所差异,因而我们再推荐产品时,可更多的偏向名厂名家的产品,使顾客获得更好的治疗效果;再者,一个新品进店后,一定要在一段时间内跟踪顾客的反馈,要获得新品治疗方面的相关信息,包括药物的疗效、患者服用的顺应性等,以确定该产品是否可以长期经营。
③顾客自己本身的服药方式的正确性。
很多药物都有其特定的服药方式,在正确的时间、采用正确的服药方式,可以大大提高药效,而且掌握正确的服用方式,避免重复用药、漏服药物、避免与潜在发生药物相互作用的其他药物同服,对保证顾客用药的安全性、有效性都有帮助。
举例:一般消化道粘膜保护剂需餐前30分钟服用,但铝碳酸镁应餐后30分钟服用;奥美拉唑与硫酸氢氯吡格雷片可发生药物相互作用,降低氯吡格雷的疗效。
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问题二:药品的价格过高
在给顾客推荐药物时,根据顾客的购买能力进行合理价格的产品推荐和搭配,不能一味的为了提高销售额而太高药品的单价,否则会出现伤客的情况发生,即使推荐的药物疗效明显,但顾客也可能因为较高的客单价而流失,从而导致复购率不高。
举例:一般消化道溃疡的治疗时间都在2个月以上,需要较长时间服用,我们一般的推荐搭配方式是拉唑类药物(质子泵抑制剂)+黏膜保护剂+对证中成药,那么在具体在药物选择时就可以进行高低搭配,如5块一瓶的奥美拉唑+15块左右的铝碳酸镁+20多块的中成药,这样搭配,品单价不会过高,顾客也更愿意接受,复购率也会随之提升。
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问题三:顾客回访不到位
顾客回访也是我们药店进行“售后服务”的一种方式,好的顾客回访能大大增加顾客二次消费(复购)的几率。 我们进行顾客回访,不单单只是对产品的疗效进行了解,更重要的是了解顾客是否正确服用、是否坚持服用、病情或身体状况是否好转,在回访过程中对顾客的对顾客的身体状况表示关切、给顾客进行用药指导、给顾客进行健康生活的相关建议,都能提升顾客复购的几率。
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问题四:服务态度不好
店员在接待顾客的过程的服务态度,对顾客是否复购情况起着很重要的作用。 顾客在进店够药的过程中,店员好的服务态度,能增加顾客接受推荐的成功率,同样也能增加顾客复购的几率。若店员的服务态度不好,顾客可能当时接受了推荐,但下次就不会在进店了。因而加强门店店员的服务礼仪培训,也会提升顾客复购率。
顾客的复购率对与门店能否长期经营并保持一定的竞争力起着十分重要的作用,各位药店人可以尝试从上述的4个方面入手,通过正确用药、合理的商品搭配、有效的顾客回访、良好的服务态度,以提升顾客的复购率。
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