本周会长帮分享会上,
Clark会长为大家分享了
《雨伞革命之那些被忽视的寻常痛点》
的创新故事
这是日本公司Yuu Trading推出的一款革命性雨伞Gax Umbrella,它颠覆传统的收伞方式,将伞背朝外,伞面向里。
(图片来源于网络)
看到这把伞,你的第一感觉是什么?
再也不用担心每次收伞时溅到身上的雨滴,或者再也不用担心下雨天在车门外撑开伞的尴尬,再或者雨伞终于可以直立的便捷?
不管是哪种情况,可以断定的是:这把雨伞的出现,解决了千百年来人们在使用雨伞带来的诸多不便。
不过据说这把伞的售价高达34000日元(约合人民币1800元),一般人只能羡慕嫉妒恨了。但一旦降价出售,势必又会引起一把换伞热潮。
结果是:一个寻常的痛点解决,带来的是一个机会利益的爆点。
那么问题来了,自雨伞诞生已有千百年,这些的痛点一直存在,为什么时至今日,才有这样的雨伞出现呢?是痛点太稀松平常还是科技达不到解决的水平?
答案显然不是后者。就像苹果落地几千年,到了牛顿才发现万有引力一样,雨伞使用痛点得到关注也是经历了一个漫长的过程。
真正的商机往往“以小见大”
上述雨伞革命的事例给我们带来一个启示:商业价值的挖掘往往就藏在习以为常的那些小痛点中。
我们总在说解决用户痛点,那么用户的痛点如何收集呢?很多时候,我们在寻找痛点时喜欢找“最”:最不想、最想要、最便捷......事实上,很多时候,我们不仅很难找到这些“最”,甚至很难把控这些“最”。
因此,在搜寻用户痛点时,我们何不换种方式,去收集那些微小的,却普通存在的 痛点,这样的痛点或许更能“收买人心”。
就拿雨伞这个事例来说吧,改革后的雨伞并没有给用户带来特别大的改变,甚至说即便我们继续用之前的雨伞,也没什么。可是当这样的雨伞大量上市,想必买的人绝对不会少。或者人人都会备有这样的一把雨伞。
这个事例对医药行业的营销也是有借鉴意义的。新形势下,药企生存最大的突破口就在于创新。那么如何创新呢?从患者痛点挖掘开始。
患者痛点的挖掘不一定非要从药品的治愈效果出发,有时候一个小小的服用习惯或者用量改变等,都会改变患者用药及医生开药的习惯,带来市场扩张。
所以说,对药企来说,用户痛点的挖掘要在治愈效果这个大方向的基础上,去挖掘被隐藏的微小处。以小见大,找到创新点。
头已秃,点在看求生发