今年双11，最舍得为健康投入的城市是……

2019天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元，这一新的商业纪录宣告新消费时代全面到来，而其中的健康消费，也呈现出全新的趋势。

11月13日，阿里健康公布2019天猫双11期间的国民健康消费洞察，从中可以观察到，国人更愿意在健康方面花钱了。

花钱买健康

大家更舍得了

阿里健康透露，今年天猫双11，参与的商家数是去年同期的1.7倍，来平台消费的用户数新增36%；而对比去年，今年人均健康花费增加了近20块。

令人意外的是，双11健康消费，在下沉市场展现了更大的购买潜力：人均客单价最高城市，不是北上广深杭，而是河北衡水。

在三线以及以下城市中，以85后为代表的"小城青年"，最愿意为健康投入的则聚集在汕头、洛阳、廊坊、临沂、淮坊等城市。

在这一次天猫双11的健康购物单中，变美变健康仍然是年轻人们的主题。男性忙着囤积一年的套套；同时下单乳清蛋白等产品用于健身辅助，有脱发困扰的则开始关注植发等医美服务；女性用户"内外兼修"变美，采购彩色隐形眼镜搭配不同装扮，结合即食燕窝内服养颜，同时开始尝试医学美容。最受网友欢迎的医疗服务和产品，Top3分别是面部线雕、除皱抗衰和口腔矫正。

双11展现健康消费新趋势

智能化、年轻化

从双11的健康商品购物车中，我们也发现了一些新奇特商品，从中也能一窥健康消费新趋势。

牙齿矫正取模器，远程听声验配等黑科技新品，让你不出门就能个人定制；想了解血糖情况，不用扎手指就能监测……这些智能化新品的技术升级，给消费者带来了有温度的健康服务。

一款添加了蓝莓草莓的滋补爆浆果汁软糖，像吃零食一样进补；械字号的医用面膜，因为针对敏感肌有修复作用，还有祛痘功效，也颇受年轻用户群体追捧。盖上有拥抱感、能助眠的重力毯、能清洗隐形眼镜蛋白残留的还原仪，以及能测到底自己有没有"剁手基因"的基因检测等等，这一类新产品，也展现了健康消费更加多元化、年轻化的趋势。

养生族、健身党、白领

双11爱买啥

天猫双11爆发出来的"颜值经济"现象，让我们观察到爱美人群的消费实力。今年最受欢迎的医美产品分别为热玛吉、玻尿酸和隆鼻。而新趋势中一个有趣的现象是，今年双11男性医美花销增幅，为女性的1.2倍，爱美人群呈现"性别逆袭"的苗头。

冬令进补季，养生族健康消费也升级：和往年枸杞排行靠前不同，今年双11养生成交Top3是即食燕窝、阿胶和高丽参，枸杞已从往年的第一落到第四。从消费年龄来看，80后占比35.7%排行第一；90后则则以32%紧随其后。

健身人群，在购买增肌粉的同时，也偏爱购买防护性医疗器械，如护膝、护腰带等，这类产品同比销售增加48%。

白领人群工作辛苦，进补也想"躺平"，享受懒人体验。轻食化，即食类滋补品销售同比增长111%。每天对着电脑手机，用眼疲劳则让眼药水类产品同比增长108%。

养娃的妈妈们在爱孩子的同时也开始关爱自己的健康，在这次天猫双11中囤的燕窝、保健食品、血糖用品最多。

天猫双11，也是一年中孝敬老人，给长辈买健康品的好时机。轮椅、拐杖、家用医疗器械等老年人健康用品销售同比增长58%；父母体检卡同比增长29%。除了北上广深杭等大城市，最舍得在长辈身上花钱的，是衡水、盐城、信阳、贺州、伊春五个城市的消费者。

图片来源：品牌方提供

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