柯云峰:美国的中心大店是药店发展方向

来源: 21世纪药店/cn21ydb

作为民营上市连锁,大参林一直是行业的标杆之一,自然也是药店同行见贤思齐的学习对象。而能够当面听到其掌舵人——董事长柯云峰分析药店的发展形势和分享心得,这种机会实在难得。


11月27日上午,在在2019中国药店管理学院年会暨广东省医药零售行业协会年会现场,广东省医药零售行业协会会长、大参林医药集团股份有限公司董事长柯云峰担任大会主席并致辞。精彩部分是致辞前的“开场白”,柯云峰说到了目前药店面临的严峻考验,还谈及带队去美国考察的体会,请注意,关键是结论:“美国的中心大店是药店的发展方向。”


广东省医药零售行业协会会长、大参林医药集团股份有限公司董事长柯云峰


当前,虽然并购放缓,但有实力的连锁药店仍然保持扩张的步伐。如果“中心大店是药店的发展方向”,是否意味着药店“直营+收购+加盟”的主要拓展方式将会发生重大改变,也意味着药店的数量出现大幅度缩减?


>>未来需要那么多药店吗?


首先回顾一个老问题:药店的总数已近50万家,我们需要那么多药店吗?


有专家认为,不需要那么多,起码可以砍掉一半。国际标准是平均每5000人一家药店,而现状是平均3000人左右一家,有的省份甚至低至平均1900人一家。如此看来,药店的数量的确是多了。但事实上,包括高济医疗、四大民营上市连锁在内的许多大连锁都没有停止开店的打算。


只要“洗牌”没有完成,整合就会继续下去,这符合市场竞争规律,为了抢占市场份额,建立领导地位和获得更大的话语权,贴身肉搏在所难免。不过,这限于同行之间的竞争,环境在变,消费行为也在变,有多少人会想到,干掉柯达的不是富士,而是手机。


药品是特殊商品,因此药品零售行业也是一个特殊的行业,受到政策的影响相对更大一些,尤其是近几年,政策的走向成为药店最关注的焦点所在。


商务部制订的《全国零售药店分类分级管理指导意见(征求意见稿)》中提出,2020年全国大部分省市零售药店要建立分类分级管理制度,2025年全国统一推行,即使时间表有变,分类分级管理也势在必行。失去了经营处方药资格的一类药店,肯定会有部分在激烈的竞争中被淘汰。


一直以来,实体药店都担心:假如允许网上销售处方药,将对实体药店造成巨大冲击。如今,这种可能性越来越大。除了毒麻精放类等七类药品外,新修订的《药品管理法》对网销处方药并未禁止。可以预测,在相关细则出台、监管到位后,允许处方药在网上销售是大概率事件。


还有来自医药电商的冲击,与实体药店销售增速下滑相比,医药电商则逐年大幅度攀升,而且医药电商也开始注重线下的布点。“双十一”让我们看到了网上购物爆发的惊人能量,而医药电商的门店覆盖半径和服务时间 都远远优于实体药店的普通门店。


此外,各地药监部门也在积极推动实体药店实施“网订店送”,倘若消费者也像网上订餐一样,接受了药店送药收取配送费的方式,那么现有的药店数量将随之大幅度削减。


>>“医保”和“处方”的影响有多大?


医保定点资格曾经是药店能否在市场上立足的前提条件,以前由于僧多粥少,药店之间为了获得医保资格争得头破血流。后来虽然取消审批,定点药店的数量大规模扩容,但现在医保定点资格对药店的销售仍然非常重要。而定点药店的占比也较大,占全国门店总数的70%左右。


总结而言,对医保定点药店产生较大的影响的举措有三个,一是禁售非药品,二是整治骗保,三是纳入统一采购平台。前两个的影响有多大,很多媒体都做过报道,这里就不啰嗦了,影响最大的是最后一个。虽然截至目前,只有一向作为全国改革先锋的浙江在10月发布的《浙江省基本医疗保险定点药店管理暂行办法(征求意见稿)》中作出了明确的规定:医保支付药品必须通过省药械采购平台统一采购,采购比例不低于50%。还有,“定点药店药品销售价格按照公立医院医保支付标准基础上适当加成”。


不用怀疑,浙江的改革方向将会成为各省参照的样本。“4+7”药品带量采购已经造成院店的价格倒挂,“适当加成”不可能全部弥补药店的利润损失。不仅如此,非“4+7”药品,过渡期后其价格可能也被要求向“4+7”药品靠拢。被视为“香饽饽”的医保定点资格,将魅力渐失。


医院和药店在药品零售市场的占比一直保持在8:2左右,近年来药店占比略有上升,但也没超过23%,因此,药店对处方外流寄以厚望,等待那个逾千亿元的处方外流“大蛋糕”砸在头上,如果吃上这块“大蛋糕”,什么损失都可以补了。


想多了。首先,尽管国家和地方鼓励医院处方外流,但目前仍没出现大规模外流的现象;其次,即使大规模流出来了,医药电商和基层医疗机构也要分上一杯羹,流到嘴里也不是全部的药店——在国外,也分处方药药店和非处方药药店。因此,没有吃到医院处方外流或很少吃到处方外流“蛋糕”的药店,会在竞争中处于不利地位,没有转型成功或没有做出特色的生存率就会大大降低。


>>为什么是中心大店?


柯云峰指出,药店的人工成本会越来越高,而药品的毛利会越来越低,根据到美国考察的结果,他认为未来药店将向全功能型门店发展,“美国的中心大店是药店的发展方向。”


在平价药店的发展过程中,旗舰店的模式是标配,即一家大店加上一些十几或几十家相相对较小的药店形成战斗群,高峰期的大店的经营面积最小也有500~800平方米,大的有两三千平方米,依靠大规模、大幅度降价,所产生的轰动效应能够吸引几公里外的消费者。而现在,连锁药店的中心大店的经营面积已经缩小很多,但仍是销售的主要支撑。


不过,随着政策、市场和消费行为的改变,中心大店应由低价的品牌形象转向智能化的品牌形象,成为一个集销售、配送、咨询、健康管理等多元化为一体的增值服务平台,也就是我们常说的闭环,而这些服务都采用了互联网、人工智能等先进的科技工具。


药店的智能化是一个渐进的过程,不可能一蹴而就,如智慧药房的兴起多是“试水”性质。因为中心大店无论是经营面积、专业人员配备还是效益、宣传效果等,都具有其他门店不可比拟的优势,所以首先在中心大店实施智能化是理想的选择。


实体药店与医药电商固然存在竞争,不过在竞争的过程中也是互相取长补短。中心大店在加互联网赋能后,其服务能力和辐射半径将大大提高,密集型的药店布局方式可能因此而发生改变。