顾客进店简单询问后拿一盒药交易就完成了。这样轻松拿药的后果就是顾客觉得店员不专业,店员觉得顾客太小气,店长发现药店挣不到钱,三方都不满意。
药店管理者想要改变这种情况,一方面要提升店员专业知识,另一方面教会店员正确的“联合销售”方法。最传统的方法叫做:ABCDE联合法。
A产品指的是可以治标的药品:比如顾客说自己膝盖疼的厉害,上下楼费劲,那么我们要先给顾客拿的一定是止痛药(比如双氯芬酸钠),来解决顾客现阶段最难受的问题。让顾客感觉你推荐的产品见效快,有用。
B产品指的是可以治本的药品:还是以膝盖疼痛举例,中老年人膝盖疼痛大多是由于关节滑液缺乏,关节软骨被破坏所导致,而对于这类顾客,我们要推荐可以修复软骨,减轻关节磨损、补充关节滑液的产品(通常是氨基葡萄糖+硫酸软骨素的组合)此类药品的作用是帮助顾客解决病痛产生的根源,是在ABCDE联合法种起主要作用的药品。
C产品指的是预防、防止复发或者辅助治疗的产品,通常是保健品或者中药类:比如给高血脂患者推荐搭配的鱼油、磷脂;给高血糖患者推荐的蜂胶,B族;给高血压患者推荐的三七粉等等。想要推荐此类产品一定要做好消费者教育,让顾客了解到这些产品的作用。
D产品指的是对顾客有帮助的医疗器械或外用产品:比如高血糖患者日常监测血糖用的血糖仪;高血压患者用的血压计;妇科炎症患者用的洗液等。
E指的是健康嘱托,合理的健康嘱托可以起到非常重要的作用,比如店员要提醒高血糖患者“管住嘴,迈开腿”;要提醒高血压患者清淡饮食,少油少盐等等,尤其是现在社会上比较普遍的一些富贵病(三高人群)、慢性病(胃病、骨关节疾病等),正确的饮食和生活习惯甚至比按时吃药起到的效果更好。
使用这种联合销售要注意:
1、ABCD这四种产品不要一味搭配高毛产品
2、门店里的近效期商品单独卖给顾客的话很多顾客都不接受
想要熟练掌握ABCDE销售方法,提高客单价及成交率,一定要以扎实的专业知识为前提,各位药店人,记得要认真学习专业知识,才能得到顾客的认可。
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扩展阅读
适合接待顾客的时机(绝对涨姿势)
例
“顾客一进店就立即接待吗?”
——70%的店员给出的都是肯定的答案。
“接待的第一句话是怎么说的?”
——汇总下来大概有这几种:
“先生,需要我帮忙吗?”
“小姐,请问您需要什么样的产品?”
“先生,请问您需要什么价位的?”
“先生,您先随便看看,有需要随时喊我!”
诸如此类的发问都是在“找打”!
“如果你们是顾客,面对如此的问话,又该如何回答?”
——答案往往是“我先随便看看”,或者装作没有听到。
这样的接待流程过后,店员和顾客之间便会产生一层沟通“冰带”,接下来再去上前介绍,就会显得很生硬,甚至于尴尬,当然,难度也随之增加。
其实,顾客进店时都有一定的目的性。
在他们还没有找到目标之前,或者没有发现让自己稍有兴趣的产品之前,店员就提前进入顾客的思考范围,甚至是喋喋不休的介绍产品,往往会受到他们当下心理的排斥。
也就是说,店员接待顾客的时机不能过早,那样会招来拒绝;但也不能太晚,这样也会让人感受怠慢,服务不周到。
1、那么,正确的时机是什么样子的呢?我们又该如何把握呢?
一般情况下,进店的顾客分为两类,一类是主动型顾客,一进店就急迫的寻找目标,或者直接问店员有没有自己需要的产品;第二类是沉默型顾客,进店后不说话,有些斯文,节奏较慢。
当然,这两类顾客除了给出的一些判断参考外,更多的还要靠店员的经验来判断,相信这也是一个合格店员的基本功。
主动型顾客相对来说较好接待,比如,一位顾客进门就东张西望,显得有些急迫,这时你就可以快速上前:“阿姨,请问有什么可以帮您的?”
2、这类顾客往往会主动说出自己的需求,然后就可以继续下面的店员流程。
至于第二类是让大家最头疼的,对于沉默型顾客一定要给予一定的选择空间,包括时间空间和物理空间。
如果此时你再说“阿姨,请问有什么可以帮忙的”,那就给顾客带来一定压力,致使顾客“先随便看下”。
店员可以给顾客10-20秒的独立浏览空间,而这段时间就是店员的寻机阶段。
一般情况下,在这短短的时间里,沉默型顾客会出现以下几种情形:
用手触摸商品看标签;
一直注视同一商品或同类产品;
仰起脸来想什么;
看完商品看店员;
走着走着停下脚步;
与店员目光相碰;
想往里走又有些徘徊;
浏览速度很快,无明显目标物。
3、这时,店员就要快速上前,抓住这个关键时机,开始接近顾客。
那么,在上前接待之前的这段短短的时间里,店员到底该做些什么呢?也就是如何正确寻机呢?
首先,店员要同顾客保持一定的距离,不要紧跟;
第二,千万不要做与工作无关的事情,聊天、上网、吃东西、看书等都是这段时间最为禁忌的,因为这些行为很难让顾客相信你是一个规范的品牌;
店员的行为必须与工作有关,并且最好是动态的,这样你才便于观察顾客的状态,方便寻机,比如可以调换样板,擦擦某个角落,与同事之间讨论某个问题等等。
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